刚好本人也和导师一起写了一本《2.0营销传播概论》，2.0的核心就是互动参与，用户参与内容的制造。
从舒老师这本书的内容来看，我想更多的互动是停留在feedback的层面，就是如何反馈，如何听到受众的声音。
但是我想现在的受众不单单需要发出自己的声音，更多的是希望与品牌的对话，与同属一个品牌的用户的对话。所以真正的互动不只是停留在反馈的层面。
广告2.0：如何互动？
互动，我想针对的还是我一再强调的“新生代”、“年轻态”消费者。年轻人更注重所谓的双向交流。传统品牌还是可以我行我素的。比如：
宝洁这几年热衷与cctv是有其中的道理的。因为保洁的产品大多是生活必需品，必需品的受众基础极其庞大，而且作为必需品，功能是重要的，而不是个性，更不是形象的代表或者情感的寄托。因此宝洁的广告投放热衷于传统媒体，广告内容热衷于功能诉求·····
同样是生活必需品，甚至被宝洁定位为“射雕行动”的核心对象的纳爱斯，不管是“妈妈，我能为你干活了”还是后来“中秋回家篇”，尽管这样的广告很煽情，而且打动了很多受众，我大学的一位哥们，很坚强，但是有一次对我说，看了“新妈妈篇”我哭了·····我经常在想：牙膏、洗洁精、洗衣粉···这些产品能够承受如此的情感寄托么？或许可以？
生活必需品的受众没有明确的细分，更多的是广泛撒网，因为巨大的受众基础决定了广泛撒网仍然有其可取之处····
但是面对年轻态、个性化的消费者我们的广告该如何至效？我们希望是的沟通而不是灌输，我们追求个性超过对功能的要求，我们希望品牌代表的是我们的性格，我们希望在品牌形象中可以看到自己的影子······
所以广告2.0如何互动？
广告2.0也就是互动式广告，让消费者参与到广告活动中来，改变传统广告的单向灌输，让品牌传播成为一种地位对等的平等对话，让受众的参与完善广告的创意和传播执行。
在广告2.0时代，广告工作者更多的工作是平台的构建，是一个资源的组织者和品牌传播的引导者。我们构建一个平台，让受众参与其中；我们整合资源，实现品牌的整合；我们为受众参与品牌传播提供基调，提供品牌发育的DNA·····
因此让受众参与的方式有：
1.内容互动：受众参与品牌传播内容的创造，包括创意、脚本、视频、平面等。多芬的“真美运动”，百事的“百事我创”等都属于这类的互动。国内的品牌目前还没有或者很少有一定创意的互动创意，曹芳华那小子一直在努力试图成为国内这一趋势的先行者·····内容互动的核心是品牌传播基调的确定和品牌DNA的挖掘。
2.形式互动：形式互动就是实现传播过程的娱乐化，让受众的参与成为广告变现形式的一部分。目前网络广告方面主要是通过互动flash的方式实现，比如受众通过键盘或者鼠标的操作，达到参与的目的。比如奥美为IMB及动感地带创作的系列广告。还有就是通过新媒体和创意的运用，让受众成为广告表现的一部分，这方面的案例请参看“街头互动创意”。这方面想要软件技术的支持和伟大的创意，执行难度有些大，但是曹芳华那小子也一直在努力。
3.传播过程的互动：引发口碑传播，实现病毒扩散······这里不想多说，目前正在大范围研究口碑传播相关资料，以及炒作的相关著作。曹芳华招聘老板只是小试牛刀。
在广告2.0时代，广告的主体是受众与品牌。媒介只是一个平台，一个信息传播的平台，一个受众参与品牌互动的平台。上一篇：广告2.0：如何互动？阐述的主要是品牌与受众间的互动，让消费者参与到品牌建设与品牌传播的过程中来。
在上一篇讲到，在广告2.0时代，广告工作者更多的工作是平台的构建，是一个资源的组织者和品牌传播的引导者。我们构建一个平台，让受众参与其中；我们整合资源，实现品牌的整合；我们为受众参与品牌传播提供基调，提供品牌发育的DNA·····
受众为什么会接受我们挖掘的品牌dna？其实是基于一种价值观的认同，这样的性格就是他要的，这样的个性就是他的个性。所以品牌DNA是一种品牌信念，一种连通品牌与受众的纽带。
在这个大众碎片化，媒体分众化，受众个性化的时代，品牌传播至效的关键就是锁定特定的消费群体，寻找这个群体个性中的共性。因此这群人在某个维度上存在相似性······
SNS网站的是一种交互性很很强的网站，以FACEBOOK为例，受众可以以任何维度进行聚合，就算你在长尾的最细端，你也可以找到和你志同道合的人。广告2.0的品牌传播对象是一群具有类似特性的人···那么她们之间是否参在互动的必要？？
一个品牌成功的境界就是拥有庞大的品牌粉丝，品牌粉丝想追求自己的偶像一样忠诚于自己的喜欢的品牌。那么如何让品牌粉丝互动起来？如何让品牌粉丝成为品牌口碑扩散的中坚力量？如何让品牌受众互动起来？
在广告2.0时代，广告是以创意为核心，以策略为导向，无分线上线下地在受众的每个接触点进行传播，通过全方位的跨媒体传播体系的运用，最终广告运动网站成为广告活动的聚合中心。
因此媒体组合与媒介策略的目的是在受众的每个接触点进行告知和提示，受众接触了品牌信息之后，按照消费者行为的AISAS法则，产生兴趣，进行搜索最终在广告运动网站进行聚合，通过广告运动网站进行深度品牌传播。
其中广告运动网站既是广告效果聚合的平台，也是广告受众聚合的平台，同时也是品牌受众实现品牌与受众互动，受众与受众互动的平台。
受众在这个平台如何互动？她们共通的意义空间就是品牌价值观的认同，以及类似的品牌体验。这也是她们方向交流交互的基础。通过分享交流各自的独特品牌体验。丰满品牌DNA的发育，从而现成圆满的品牌形象。
因此广告2.0的互动包括品牌与受众之间的互动和品牌受众与受众之间的互动。如果哪个品牌把这两个互动利用好，品牌的成功应该指日可待···
以上只是曹芳华那小子的观点和胡说八道，如果你觉得有一些道理，希望我们多多交流，如果可以我们携手打造黄金品牌2.0.
互动？
