无论你是销量主管、经理，还是公司的宣传广告公关人员，又或者是创业者、企业家，甚至你可能只是一个普通的销售员、写作爱好者，我都强烈建议你手头上要有一本《文案创作完全手册》。
为什么？请听我一一道来。
首先，无数社会现象已经一再证明了，在互联网时代，信息（文字）对社会各方面的影响都远远超出了我们的想像，而一个企业正是通过各种各样的文案，将自己的信息传递给大众，最终达到营销目的；对于个人，也可以通过文字，建立个人品牌形象，自我推销。
互联网时代的两大特征——世界是平的、去中心化。没有哪一个时代像今天这样，消息的传播可以一日万里，瞬间抵达地球的每一个角落。
这是一个信息大爆炸的时代，各种资讯纷纭复杂，看得你眼花缭乱。这是一个摧毁和重建的时代，也是一个消除信息不对称，同时又创造信息不对称的时代。一篇文章可能让一个企业重获生机，也可能让一个企业陷入困境。
不是把产品做好就可以了，酒香还怕巷子深，更怕的是有人说你的酒里有毒。
有时，你不得不承认，在某一个时间点上，说故事的能力比产品还要重要，对于任何一个现代企业来说，它可能时刻需要讲故事，所谓地讲故事就是“文案”。
文案不仅仅是滑稽有趣，具有煽动性的平面、电视广告，它包括的内容非常广泛，文案的终极目的就是推销，而“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。”
有了互联网，我们就可以随时随地的推销产品，推销自己，因此，了解文案创作变得很有必要。
其次，中国现在非常缺少专业的优秀的文案工作者，而且社会上多数人对文案的概念都很模糊。
在目前的中国，你很难找到一个优秀的文案从业人员，广告公司一般要求委托方自行提供文案，他们只负责版面设计。实际上，对于大部分的广告公司而言，即便他们可以帮你写，也往往写不好。
何况，就是你找到了合适的写手，作为甲方，你也应该知道他写得好不好，好在哪里。而这种种疑问在《文案创作完全手册》里面都有解答。
另一方面，不少人还停留在传统的观念中，认为广告就是花钱上报纸上电视。其实，互联网改变了一切，任何一个企业，任何一个人都可以用较低的成本做广告，广告的形式非常多，当然前提是你懂文案。
文案的种类很多，不只限于硬广告，有时润物细无声的软广告更有效果。
企业可以通过微信公众号微博一类的自媒体，提供有价值的信息吸引受众，进行软性宣传；另一方面，现在各种媒体这么多，他们也需要大量的资讯，企业可以为他们提供有价值的公关新闻稿，巧妙含蓄地把产品推销出去。
就是开一个淘宝店，也需要有好的产品介绍。好的文案可以让你的销售量倍增。
对于个人，我们可以学习文案创作，通过写更有吸引力的文章经营个人品牌，拓展自己的交际圈。
由此可见，学会文案创作在现代社会是非常重要的。
《文案创作完全手册》的优点在于，它事无巨细地把关于文案的方方面面都写出来了。
作者罗伯特·布莱是享誉美国广告界的传奇文案写手，被誉为“美国最顶尖的文案人”。
在书中，罗伯特从实战的角度出发，穿插介绍了国际广告界的重要理论和自己多年的心得体会，提供了各种有用的文案创作清单、流程、公式、案例。
这本书具有很强的可操作性，甚至可以说是文案创作的“新华字典”式的工具书。
比如，书中提到的以下问题，基本囊括了文案创作中遇到的各类情况。
如何写一个吸引人的标题
如何写出客户看得懂的文案
如何写出热卖文案
在写文案之前如何做市场研究，及制定写作流程
怎样写平面广告
怎样写宣传册、产品目录
怎样写公关新闻稿、专题报道、演讲稿、新闻快讯
怎样写电视广告、网络文案
如何获得文案写作的工作
怎样寻找聘用一个自由文案写手
委托方怎样与文案写手合作，怎样修改、通过文案
很丰富的内容，对吗？你甚至不必看完整本书，只要捡出一些目前对你有用的内容仔细研究，就会很有收获；也可以把书放在案头，碰到相关问题，再找出对应章节学习浏览。当然如果你志向于做一个优秀的文案写手，那就应该认真的学习全书。
为了方便学习，我把全书归纳成一张思维导图。其实，这里的每一个主题都可以深入挖掘，我就不展开了。有兴趣的朋友可以看看我的两个读书笔记《用八根鱼刺写出有吸引力的文案》、《创作的9个步骤》。
对“《文案创作完全手册》：销售主管和创业者案头的必备工具书”的回应
《文案创作完全手册》热门书评
-
教你马上写出吸引人标题的38种方法
71有用 2无用 秋叶 2014-02-24
检查一本工具书好不好的方法，最简单的就是看看你按它说的方法去做，到底有没有疗效？ 我是在阅读这本《文案创造完全手册》，看到这38种写标题文案的方法。如果我觉得一本书的道理或者方法有趣，我会亲自试一试它的建议是否靠谱。下面就是我结合这本《文案创造完全手册》提出了38种写出好广告标题的方法，用我在网易云...
-
即使你不做广告，也应该看看这本书。
68有用 1无用 林资言 2016-05-18
01一开始我对这种纯专业类的书籍是有点排斥的。《文案创作完全手册》这不就是给广告人写的书吗？让他们看就好了，我既不是广告人又不做产品营销，我看这种文案教程做什么？直到我的朋友圈中，很多写作的朋友也在推荐，说这本书非常好，对他们很有帮助。我就开始犯嘀咕了。因为我也是一个想在写作方面有所提升的人，也想要...
-
可以让你少走一年弯路的书
48有用 0无用 L先生的猫 2015-05-24
许多人对文案会有这样的误解：文案是纯粹商业上的东西，跟自身生活无关。其实不然，想一想，你是不是有过这样的困惑：求职季，想在简历上好好把自己包装一下，却总觉得不够吸引人；写个帖子，不知道如何起一个吸引眼球的标题，只会写“标题要长～～～～”；同样一条朋友圈，别人发了几分钟就一大堆赞，你发了半天还是无人问...
-
坐在键盘后面的销售人员
43有用 0无用 周素人 2013-09-04
昨天看到有人说：现在已经没有诗人了，因为一流诗人都成了民谣歌手，二流诗人成了广告文案人。将广告文案人和诗人联系在一起，言下之意无非是说，文案写作其实是另一种形式的文艺创作。而这本书开宗明义即强势主张：广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。你看作者在第一章第一句怎么说的：文...
-
初级文案写手指南
37有用 2无用 鼹鼠的土豆 2013-10-03
互联网并没有改变人性。消费者也不会因为广告信息是网络上看来的，就改变消费的心理模式。“人类的本质是不会变的。从大部分的角度看，现代人跟凯撒时代没有什么两样，所以基本的心理学原则依然牢靠，因为，你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”我对文案的话题和书有兴趣，并开始关注是因为我发起了一个活动...
