我是在秋叶的个人主页里看到这本书的,他说“检查一本工具书好不好的方法,最简单的就是看看你按它说的方法去做,到底有没有疗效?”接着他按照书中提到的38种标题写法,为他的PPT课程推广也写了38种题目。秋叶提到的38种标题只是此书中的一个小章节,看到他直接套用模板起题目的方法后,立马决定入手这本书。
平时我很喜欢读读写写,但无奈本人不才,说话絮絮叨叨,每次起标题都是一件让我头大的事,经常是两千多字的文章四十分钟左右写完,题目却要用一个小时来改来改去。题目就像整篇文章的眼睛,透过眼睛,能看到文章的主要骨干和精髓,书中提到,一般来说,读标题的人比读内文的人多出4倍。而我,恰恰缺失的就是这种点睛的能力。
我经常为想不好题目而发愁,也懊恼自己写了这么久,还是起不好题目的状态,书中史蒂芬,金的一句话激励了我:“写作是一种实践。如果你能持续十年,每天举重十五分钟,你就可以打造出肌肉。如果你持续十年,每天写作一个半小时,你会变成一名优秀作家。”所以我想我起不好题目,写不好文章的关键不在于没天赋,而是因为坚持的时间还不够久。所以决定按照书中指点的,每天坚持写,坚持练。比如今天的题目,就是按照38种题目写法中其中一个模板套用的,感觉终于有点感觉了。
我的工作是运营,写文案是家常便饭,微博140字就要表达出意思可我偏偏习惯话唠,这本书说,文案写手,就是坐在键盘后的销售人员。可见文案有多重要。不同平台对文案的要求不同,一个优秀的文案写手,应该是能适应所有平台的。
很久之前我有问过同行业的同事,如何才能很快的写得一手好文案,她说要多练,看书是没用的。但在读完这本书之后,我发觉其实看书很有效果,这本书的作者我不熟悉,但里面的内容,每一章都是干货。从什么是文案开始讲起,举成功案例,失败案例,并分几张说明如何写题目,如何写平面文案,如何写广告文案,网络文案特点等等。若是平时,看其他手册的书,大多会感到枯燥乏味,这本书不同,因为在读的过程中你会不禁根据自己的实际情况举一反三,比如看到38种题目法,你可以像秋水那样,把自己目前想要起题目的文章,按照模板,全部写一遍,然后挑出最喜欢的一个来用。比如你要写一段文案,你在构思的时候,就会想起书中说的,文案的目的是推销出你的这段产品,而不是哗众取宠,只为堆砌辞藻。写完以后,你还可以根据这本书中的内容,来判断下,目前的文案和题目,是否已经做到最好。
《文案创作完全手册》对我来说并不是一本冷冰冰的书,因为在读的过程中自己边读边想的状态,本身就是一种与作者的互动,这个过程会很有趣,这本书让我时常头大的起题目写文案,变成了像游戏一样快乐的环节,因为你可以立马看到自己的改变和进步。推荐给所有跟我一样,喜欢文字写作,想要把文案和题目写好的读者。也推荐给做广告的读者,因为在我读的过程中,我发现,电视传媒上目前让我看了以后不知所云,记不住产品的广告文案失败原因,这里都有提及。
初学文案?读完这本书就找到门路了
《文案创作完全手册》热门书评
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教你马上写出吸引人标题的38种方法
71有用 2无用 秋叶 2014-02-24
检查一本工具书好不好的方法,最简单的就是看看你按它说的方法去做,到底有没有疗效? 我是在阅读这本《文案创造完全手册》,看到这38种写标题文案的方法。如果我觉得一本书的道理或者方法有趣,我会亲自试一试它的建议是否靠谱。下面就是我结合这本《文案创造完全手册》提出了38种写出好广告标题的方法,用我在网易云...
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即使你不做广告,也应该看看这本书。
68有用 1无用 林资言 2016-05-18
01一开始我对这种纯专业类的书籍是有点排斥的。《文案创作完全手册》这不就是给广告人写的书吗?让他们看就好了,我既不是广告人又不做产品营销,我看这种文案教程做什么?直到我的朋友圈中,很多写作的朋友也在推荐,说这本书非常好,对他们很有帮助。我就开始犯嘀咕了。因为我也是一个想在写作方面有所提升的人,也想要...
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可以让你少走一年弯路的书
48有用 0无用 L先生的猫 2015-05-24
许多人对文案会有这样的误解:文案是纯粹商业上的东西,跟自身生活无关。其实不然,想一想,你是不是有过这样的困惑:求职季,想在简历上好好把自己包装一下,却总觉得不够吸引人;写个帖子,不知道如何起一个吸引眼球的标题,只会写“标题要长~~~~”;同样一条朋友圈,别人发了几分钟就一大堆赞,你发了半天还是无人问...
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坐在键盘后面的销售人员
43有用 0无用 周素人 2013-09-04
昨天看到有人说:现在已经没有诗人了,因为一流诗人都成了民谣歌手,二流诗人成了广告文案人。将广告文案人和诗人联系在一起,言下之意无非是说,文案写作其实是另一种形式的文艺创作。而这本书开宗明义即强势主张:广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去。你看作者在第一章第一句怎么说的:文...
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初级文案写手指南
37有用 2无用 鼹鼠的土豆 2013-10-03
互联网并没有改变人性。消费者也不会因为广告信息是网络上看来的,就改变消费的心理模式。“人类的本质是不会变的。从大部分的角度看,现代人跟凯撒时代没有什么两样,所以基本的心理学原则依然牢靠,因为,你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”我对文案的话题和书有兴趣,并开始关注是因为我发起了一个活动...
书名: 文案创作完全手册
作者: [美] 罗伯特·布莱
出版社: 北京联合出版公司
原作名: The copywriter's handbook ,3e
副标题: 文案大师教你一步步写出销售力
译者: 袁婧 | 刘怡女
出版年: 2013-9-1
页数: 355
定价: CNY 45.00
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787550216525