不仅仅是文案训练手册
评《文案训练手册》
标题:不仅仅是文案训练手册
说明文字:对我来说,这更是一次超越写作的训练,“汝果欲学诗,功夫在诗外”的寓意显而易见
副标题:一般的写作指导书,都会讲很多的道理,这一本也不例外,关键的是这本《文案训练手册》还带来了趣味性
署名:乡村土狼
文案:我们中的很多人可能为写作苦恼,甚至是那些从事文字工作的专业人士来说,很难找到写作的灵感和编辑文字的逻辑。而对于广告中的文案来说,写作的标准就更加高了:它不仅需要你对产品有深入的了解和透彻的认识,更需要你将产品的最优秀的一面展现给消费者,而这个展现的过程,不管原理和机制上有多么复杂,从消费者的角度来说需要尽可能的轻松、有趣。
据说作者约瑟夫•休格曼是个出色的广告文案人,这一点我不敢断定(事实上我是广告业的门外汉,对文案了解的相当少),看完《文案训练手册》我确认了上述论断,因为他不仅把广告文案的本质内容展现出来,更重要的是这个展现的过程显得轻松有趣,让我这个门外汉对广告文案有了一个初步的认识和理解,更重要的是,我认为文案编写也是一个有趣的过程。《文案训练手册》是休格曼先生对他文案写作方式的一种很好的宣传。
让写作轻松起来
在《文案训练手册》中,休格曼先生带领我们从接触产品开始,到了解产品本质、调研消费者和市场、构思和编写广告文案,知道最终的文案形成的全过程。同时,他结合多年的文案编写经验,确定了文案写作过程中的一些关键环节,并在这些环节中提出很多有建设性的建议。比如说,文案的标题要醒目、吸引眼球,文案的没一个环节衔接要非常紧密,并且让读者有割舍不下的情怀。
在广告文案中,最关键的因素应该就是营销思想了。休格曼先生是一位成功的营销人,他也成功地卖出了很多东西。在《文案训练手册》中,我们可以看到他的成功案例(当然也有部分失败案例,值得我们参考借鉴),在读者看来,不管是营销还是写作,本身都有很多定性的东西,关键是通过一种什么样的内容和方式,将你要表达的对象展现给消费者或者读者。在文案写作中,作者提供的很多建议和意见,都是为了让文案写作这项具有很大挑战性的工作,变得轻松起来。
不仅仅是文案训练
其实,不仅仅是文案写作,或者写作,甚至是更广泛意义上的工作,我们都需要享受这个过程,并努力取得优异的结果。“汝果欲学诗,功夫在诗外”说的是我们要做好一件工作,除了工作本身的完成外,更要创造和谐的完成工作的外部环境。就像在《广告文案训练》中,休格曼先生带领我们一起感受文案写作的旅程,在这个过程中我们轻松地学习了文案的基本写作内容,了解了文案写作的基本技巧,更重要的是我们通过这个旅程发现,原来每件事情都可以很有趣。
结语:我说的还不够清楚,好吧。我只是刚刚看完广告文案的一本书而已,如果你还有兴趣,你完全可以打开这本书,体验一下休格曼先生有趣有意义的课题气氛。
不过还是要提醒一下各位:书评本身就是给书做的一种广告。
不仅仅是文案训练手册
《文案训练手册》热门书评
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文案创作,知易行难
39有用 3无用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意...
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用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告
29有用 4无用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了,《影响力》,《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中?你未必看过这本《文案训练手册》,约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式来向她学习如何写文案。在我看完第66页的时候,前半部...
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我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!
11有用 0无用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具?最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲点什么呢?带着这一系列问题,我开始了阅读,但是读...
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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?
9有用 5无用 陈大强.psd 2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,或者来源于你的阅读和写作经验。这,显然是不够的...
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易读的文案基础手册
5有用 1无用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。不过本书里...
书名: 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 | 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448