——文/阳宝
如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意和撰写。如果说广告是指引产品的灯塔,那文案定是这灯塔的那盏明灯。在本书中,作者休格曼始终都在谈论撰写高效文案的终极目标,就是:让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务。
在本书大部分的内容中,都使用平面广告作为一个参考点。在一个竞争激烈的媒介上,没有声音和动作,只有一张平面并写有字的单页,却必须引诱读者来阅读你撰写的广告,表述你的产品或服务的全部故事,说服读者来购买产品。这项人写物,物对人,人对人的销售模式本身就充满着各种挑战和刺激,而一旦有人掌握了这些技巧,他就拥有了一种能力——用笔的力量和少量的资本开创事业。
书中对我感慨最深的就是:要想成为一个文案撰稿人,要有足够的知识储备。一是一般性知识;二是有针对性的知识。我在公司的职位是文案,写的当然都是关于公司产品的一些宣传内容,记得当初刚进入公司时,由于对产品的不了解和不熟悉,让我冒然去撰写这些东西的推广广告,真的有些唐突,我自己都不能好好理解产品,写出来的东西怎么可能被读者理解呢?随着自己在公司的工作年限增长,自己对产品也越来越熟,写得文稿来自然是得心应手,这里所述的就是针对性知识。我们写任何产品的宣传或者营销文案,首先就是要理解这个产品,要懂,要知道他的特性、用途、使用人群等等,只有将这些东西摸清摸透了,才能将产品的精髓写在文稿中,才能让读者看到广告文案中的灵魂,从而才会像你爱它一样想要购买,否则你生搬硬套写出来的文案,即使文字再华丽优美,都与产品本身无关,毫无意义!接下来,我还要谈谈一般性知识,这就是生活常识,一个人的阅历代表着一个人的品味,阅历越多的人越内敛越懂得人生,更能领悟人生中很多别人看不透的事情,而阅历中很重要的一点就是多见多闻,都知道读万卷书不如行万里路,见的人多了自然路就宽了,遇的事多了自然经验就丰富了,而这些都是创作的源泉,撰写文案其实跟创作如出一辙,所谓见多识广。同一件商品,如果交给我写文案可能只能写出这件产品的表面;而如果交给广告大师们撰写,他们可能写出来的又是别一番景象,阅历决定着思维!
因此,好的文案其实不在于你用多么漂亮的词汇,不在于你如何身临其境的描绘,重要的是你写的东西能不能打动别人,所谓精彩的文案、成功的文案,都是有实实在在的获利才叫精彩和成功,如果你的东西写得太完美,却顺应不了市场的生存,你也不算是一个好的文案,还是改行当作家吧!
文案创作,知易行难!
文案创作,知易行难
对“文案创作,知易行难”的回应
《文案训练手册》热门书评
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文案创作,知易行难
39有用 3无用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意...
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用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告
29有用 4无用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了,《影响力》,《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中?你未必看过这本《文案训练手册》,约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式来向她学习如何写文案。在我看完第66页的时候,前半部...
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我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!
11有用 0无用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具?最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲点什么呢?带着这一系列问题,我开始了阅读,但是读...
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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?
9有用 5无用 陈大强.psd 2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,或者来源于你的阅读和写作经验。这,显然是不够的...
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易读的文案基础手册
5有用 1无用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。不过本书里...
书名: 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 | 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448