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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗？

陈大强.psd 对 文案训练手册 的书评 发表时间：2012-08-15 16:08:04

看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似，今天我准备“转发”一本书给大家。

对于编辑、广告、公关一类的日常工作中，我们经常需要写一些文案类的东西，不知道你是否跟我一样，突然想到一句话就在开始落笔了，这句话可能是一闪而过的灵感，或者来源于你的阅读和写作经验。这，显然是不够的。

或许你已经意识到并且看了一些书了，它们可能发挥了作用，也可能令人无所适从。下面我要说的这本是《文案训练手册》，它是有用的书。作者约瑟夫·休格曼，是文案写作界大师级的人物。简单地说，他通过文案广告卖掉了飞机和豪宅；他靠写文案发财致富并备受崇拜。这本书主要内容是他举办的文案研讨班的课程，并附录并分析了一些取得成功的案例。一个老美写的书，好在他并不是要分析在某处用哪个"word"更适合,而是一些通用的写作方法。

翻开第一页，你不会看到“文案写作的定义”，因为那是高教出版社才干的。而你应该知道的第一点是“广告中的第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话”，仅此而已。随便翻开一页，你可能看到的是作者关于分段小标题的讨论，他告诉你“段落小标题的作用仅仅是分割，减少行文的压迫感，即使跟文章毫无相关的也无伤大雅”。现在你大概了解了，这不是一本枯燥乏味的课程，你从中读到的是真正起作用的东西。

阅读的过程中，我产生了一个冲动——写一篇文案！是的，这个推介也借鉴了书里面介绍的一些方法。当然，你还没有看出来，原因有两个：第一，你还没读过这本书；第二，我运用得很笨拙，而你，一定会写出更好的。

文案写作者需要有丰富的一般性知识，还要求你是产品的专家，然后是不断的实践。记住，文案写作的技巧是可以学会的。你只要稍微做点笔记或者花上半个小时就能记住这本书的理论，但知易行难，更重要的还是训练，而你现在要做的，就是从“知”开始。

有用 9 无用 5

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对“你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗？”的回应

张磊
张磊 2015-08-19 13:46:10

帅呆了！你的这一篇就是紧跟作者意图的写法

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bule live
bule live 2015-04-13 11:40:47

能否分享电子版书籍吗？

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低|保|真|胶|囊
低|保|真|胶|囊 2013-02-21 16:23:29

lz更像是在套用书中的方法为这本书写一篇长文案类型的广告。
标题很好的抓住了目标受众的眼球，但是感觉前两段不够精炼，如果我来写，可能会在内文开头就把瑟夫·休格曼通过航空杂志卖掉一栋别墅等等光辉事迹写出来~
个人觉得这样更符合“第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话”~
哈哈~书还没开始看~随便侃两句~

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HUIQI
HUIQI 2012-12-17 15:44:48

==写得感觉像个托

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文案训练手册

书名： 文案训练手册
作者： [美] 约瑟夫·休格曼
出版社： 中信出版社
原作名： Adweek Copywriting Handbook
译者： 杨紫苏  |  张晓丽
出版年： 2011-8
页数： 291
定价： 48.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787508628448