文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。
不过本书里完全忽略文笔而强调的一些文案写作基本知识也确实有其受益的一面。但是请注意,关于创意的方面,书中有揭示,而且很清晰,只不过不是给你一种立竿见影的方法,而是告诉你创意从何而来。创意来自积累和经验,你的思想有多广阔,创意就能多么天马行空,在万千的交集寻找出最闪亮的关联。所以这个前提,其实最终决定着你能有多出色,而剩下的就是技巧问题了。
这确实是一本很好的传授文案写作技巧的书,技巧也确实是可以训练的。本书的作者约瑟夫•休格曼以撰写型录闻名。简而言之,型录就是企业或者品牌商投递给客户的产品目录广告。体格曼的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。产品的特性决定了创意的无限,本书中作者举的自己曾经策划撰写的一些经典文案确实非常吸引人,让人有忍不住阅读下去的冲动,即滑梯效应,可以说被他很好的诠释出来了。另一个他一再强调的重点,标题、副标题及第一句话的重要性也贯穿全书,这算得上是他个人多年撰写文案积累的经验里最宝贵的反馈。
在本书的第一部分都是在讲平面文案自身的写作技巧,可以称之内因,总结起来,就是经验的积累提升文案的创意,第一句话的吸引性,标题及副标题的引人入胜性,文章内容铺设的故事性,即引领阅读者的好奇心,整个版面的设计等,取决于文案自身的魅力方面,要如何做到最好。老实说,对于比较野路子的我来说,还是读出许多基础的知识点,想来还是大有用处的。
而书中的第二部分的重点小节“心理诱因”部分强调的是市场,既对购买者的心理分析,有点sowt的味道。另外几节主要就文案写作进行了再次系统性的强调。
我写文案,但是从来没有正经读过类似的书,所以我称自己为野路子,其实本书的作者自己未尝没有强调过自己也是在没有任何专业学习的基础上开辟了自己的文案创作之路,并且在多年的经验里摸索出系统的方法。可以说这是一本文案写作上并不深的作品,任何人读来都不成问题,那么是不是很神的作品?由于我依然坚持创意和文笔的问题,所以我认为不是。不过基本上作者并非极度夸大之人,在整部书里始终有一种诚恳的基调,让人能够感受到书中的真诚,因此,虽然我们很多人并不会去写型录,但是融会贯通里还是有一些有意义的吸收,使与之沾边的人都不难感受到。
易读的文案基础手册
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文案创作,知易行难
39有用 3无用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意...
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用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告
29有用 4无用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了,《影响力》,《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中?你未必看过这本《文案训练手册》,约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式来向她学习如何写文案。在我看完第66页的时候,前半部...
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我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!
11有用 0无用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具?最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲点什么呢?带着这一系列问题,我开始了阅读,但是读...
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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?
9有用 5无用 陈大强.psd 2012-08-15
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易读的文案基础手册
5有用 1无用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。不过本书里...
书名: 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 | 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448