看过许多和广告文案有关的书籍,有写创意的,有写广告的,可是却至始至终没有找到一种很好的参照文案写作方法的书籍。作为一名日常与文字打交道的工作者,所需要的不是空泛而论的一些所谓的成功经验,而是真正能给予人帮助的文案写作手册,所需要的是一种方法和训练。《文案训练手册》就是这样一本书。
就销售而言,如何在竞争日益激烈的市场中,卖出自己的产品成了他们每日研究的课题,而对于一个好的产品来说,如何进行适当的描述和包装,才能提高这个产品的整体销售额,这也是市场人员所头疼的问题。这其中的关键就是对于一个产品的文案描述。
文案,有别于我们日常所写的文章,文章可以是随心所欲的,可以是犀利尖锐的,可以是赏心悦目的,无论怎么写,它都不会对销售和市场产生多大的问题,因为文章的写作是属于作者对读者的心灵交流。而文案则不同,文案是对一个产品的包装和描述,一个文案的好坏可以整体决定这个产品的销售和市场反响,所以从这个层面来说,对于文案写作的要求似乎要更高于文章写作。
在诸多对于文案写作书籍的苦苦追寻之后,这本《文案训练手册》进入我的视线。这本书没有华丽的装饰,书的标题也没有过多的修饰语,而是非常直白的以“训练手册”来命名。事实上,经过通读之后,可以发现这“训练手册”四个字确实很贴切。
本书的作者是美国一位文案大师,通过介绍可以了解到他是一位多产且在美国纸媒广告界有着深远影响的文案大师,他的文案通常能给产品带来广泛的销售影响。在全书中他以自己的经验和他所开办研讨班的各种教学素材来为读者讲解文案写作的一些关键点。
全书中有几个让人印象较为深刻的公理:1、一则广告的所有元素只为一个目地而存在——使读者阅读这篇文案的第一句话,仅此而已。2、广告中第一句话的唯一目地就是为了让读者读第二句话。同理可以推理出,第二句话的目的就是为了让读者读第三句话等等。这些作者以自己的经验所结合出来的理论对于文案工作者来说确实有着很大的指导意义。
如果说这本书还有什么美中不足之处,就在于这是一个由美国文案大师所写的文案训练手册,对于文字方面的把控有别于国内的种种,所以在阅读时可以参照其方法,而不要对号入座才好。
创造高效的文案——读《文案训练手册》
《文案训练手册》热门书评
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文案创作,知易行难
39有用 3无用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意...
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用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告
29有用 4无用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了,《影响力》,《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中?你未必看过这本《文案训练手册》,约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式来向她学习如何写文案。在我看完第66页的时候,前半部...
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我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!
11有用 0无用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具?最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲点什么呢?带着这一系列问题,我开始了阅读,但是读...
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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?
9有用 5无用 陈大强.psd 2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,或者来源于你的阅读和写作经验。这,显然是不够的...
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易读的文案基础手册
5有用 1无用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。不过本书里...
书名: 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 | 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448