最初看到这本书的书名时,以为就是一个坑,我一直不太喜欢带有“手册”、“秘籍”、“几分钟学会”字眼的书籍或文章,因为这些东西太浮夸,没有很多实质的内容,但《文案训练手册》这本书还好一点,这本书的作者是约瑟夫·休格曼,代表作品是《成功的力量》。
其实书中的一些观点我是不同意的,作者的很多优秀文案都是通过一个故事来引入话题,然后再推销自己的产品,但我的观点是,既然推销商品,就先突出产品的特点,或者说特别的地方,言简意赅。(可能是我和作者从事的领域不同,所以有些观点才会不一致,但不重要,重要的是本书中写文案的思路,这些内容在哪里都实用)
本书中,作者总结了15个公理,3个情感原则,10个平面元素,23个文案元素,以及31个心理诱因,这也是本书大部分的内容。
对于文案,生活中随处可见,包括地铁上、公交上、路边马路牌,不同场景需要不同的文案,但本书更多的是以书面、报纸为载体,展开的文案写作思路,也就是说,读者已经做好了阅读的准备,开始阅读文章了,此时要抓住作者的眼球,通过文案的力量吸引读者读到最后,开始推销自己的产品。(这一点跟我的工作还有些类似,我是做论坛运营的,是否能够在帖子的开头吸引住用户,直接关系到这个帖子的阅读量、回复量、收藏量)
本书的开头,作者提到,想要成为文案撰稿人,需要有足够的知识储备,这里指的知识有两种:第一种是很宽泛的一般性知识;第二种是非常特殊的有针对性的知识(即要成为某个领域的专家),只要多花费一些时间,第二种是很容易达到的,但是第一种需要靠多年的经验积累,这个很难迅速达到。(我的知识储备很少,所以我在多看一些知乎分享,希望短时间获得更多的知识)
也许这本书跟你的工作并无太多关系,但是还是推荐阅读一下,有些文案编辑的思路还是很有道理的。
一个广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在:使读者阅读这篇文案的第一句话-仅此而已。(这是作者的第1个公理)
广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者阅读第二句话。(这是作者的第2个公理)
你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来,预测用户的问题,然后回答它们,就如同这些问题是面对面问的一样。(这是作者的第13个公理)
写文案最难的就是一个人的一般性知识(人生经验)
《文案训练手册》热门书评
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文案创作,知易行难
39有用 3无用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意...
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用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告
29有用 4无用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了,《影响力》,《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中?你未必看过这本《文案训练手册》,约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式来向她学习如何写文案。在我看完第66页的时候,前半部...
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我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!
11有用 0无用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具?最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲点什么呢?带着这一系列问题,我开始了阅读,但是读...
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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?
9有用 5无用 陈大强.psd 2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,或者来源于你的阅读和写作经验。这,显然是不够的...
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易读的文案基础手册
5有用 1无用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。不过本书里...
书名: 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 | 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448