#读书笔记#术:水平思考法
一则广告里所有元素首先都是为了一个目的而存在:使读者阅读这篇文案的第一句话——>朋友圈里所有的元素(头像,背景图,昵称,简介)的唯一作用是让用户打开(公众号,图片,第一句话
)
创造产品销售的最佳环境
道:让潜在用户喜欢上,并对你有信心,让买主认为你非常了解这个产品。
让产品和买主需求联系在一起。
术:让用户说“是”
公理12:每次沟通都应该是一次个人化的沟通,从作者到受众,无论使用哪种媒介。
——想起一个做网站的,他总是彬彬有礼,并且在与我沟通时很喜欢讲自己在干嘛,和孩子在干嘛。所以很难讨厌他。
1.参与或拥有的感觉
——买家秀算参与
2.诚实
——
3.正直
——
4.信用
——
5.价值及其证明
——优秀的买家秀
6.使购买合理化
——网红张大奕,管阿姨,大金会通过视频详细介绍产品的材质和做工
7.贪婪
——@好友抽奖
8.建立权威
——优秀的电商网红都会表现对本行业的专业
13.时机
——微博利用网红概念,互粉,就要利用。机会的窗口打开的时间很短暂。
14.建立联系
——热播剧,创业,电竞,运动,晒朋友圈
22.瞬间满足
——在线影视,种子,会员资格,书。
将预防性的产品转换为治愈性的
——生活中的不满意,转化为孩子良好教育
the adweek
读书笔记
《文案训练手册》热门书评
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文案创作,知易行难
39有用 3无用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意...
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用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告
29有用 4无用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了,《影响力》,《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中?你未必看过这本《文案训练手册》,约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式来向她学习如何写文案。在我看完第66页的时候,前半部...
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我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!
11有用 0无用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具?最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲点什么呢?带着这一系列问题,我开始了阅读,但是读...
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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?
9有用 5无用 陈大强.psd 2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,或者来源于你的阅读和写作经验。这,显然是不够的...
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易读的文案基础手册
5有用 1无用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。不过本书里...
书名: 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 | 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448