江山/文
阅读一本书,没有像这次时间之长,走走停停留下了太多的思绪。一个个鲜活的实例,一个个创造的奇迹,当一句话,一个行为,一个再平常不过的眼神都会是一种力量,这就是文案写作,一段精神旅程。所以,为了这次特别的精神之旅我特别查阅了资料,关于广告,关于文案。
广告其实就是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,而文案则是广告内容的文字化表现。所以,想要成为这样的人,或是从中学习到什么东西,就需要我们有足够的知识储备。或许我们只是再普通不过的职员,似乎广告文案也离我们很远,但一切知识都不是因为它将来针对某个成功而存在的,而是需要那份对知识的渴望,对生活无与伦比的好奇心和丰富的人生阅历,在不同的岗位创造相同的价值。
读这本书,会在瞬间打开你的思维,放大你的记忆力,让一些奇思妙想时刻飞扬在你的脑海之中。创意无处不在,只是未被我们发现。所以,想成为一个优秀的文案撰稿人是需要生活方式的,并且成为生活方式的专家。了解一个事物的本质,在于了解它的价值走向。寻找出与众不同的亮点,并被发掘,运用娴熟的写作技巧来完成一个属于自己的广告文案。
一个人要保持清醒的头脑,对生活充满好奇和欲望,在实践中寻找普通人的心理,与读者产生共鸣,在第一句话的精神背后引出第二句话的记忆资本,让广告植入观众的内心,并发现情感与生活中的相通点,原来就在我们身边。这本书不仅精细地教我们如何撰写文案,还向我们袒露文案背后的精彩创意点,为我们自然情绪化的发展奠定基础。首先,我们要成为文案产品的专家,然后去试着了解目标客户,有针对性地体验消费者的关注与购买心理。试着写下一目了然并有诱惑力的标题和副标题,接下来就是撰写和编辑。或者将文字放下来,出去走走再次酝酿,最后阅读,修改,再阅读,重复的次数就在于发现创意的概率。
所以,一位真正有生活的人会写出更有价值和创造力的作品出来,让撰写的重复不断地上演。让每个词语都蕴含着情感,让每句话都在讲述一个动人的故事,自然真执的流露出来,以情感来卖出产品,以理性来诠释购买,真正做到广告文案的榜样。
书中还为我们提供了大量的文案资料和成功范例,使本来新颖独特的文字盛开出有价值的希望。这是作者带给我们的终极秘诀,告诉我们如何把握文字的力量,以此来产生有销售力的广告文案。就如同笔者在公司中做出的每一次决策,为了提升效率和业绩,实现思想和能力的与众不同。
文字的力量在于生活的阅历
《文案训练手册》热门书评
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文案创作,知易行难
39有用 3无用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意...
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用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告
29有用 4无用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了,《影响力》,《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中?你未必看过这本《文案训练手册》,约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式来向她学习如何写文案。在我看完第66页的时候,前半部...
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我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!
11有用 0无用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具?最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲点什么呢?带着这一系列问题,我开始了阅读,但是读...
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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?
9有用 5无用 陈大强.psd 2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,或者来源于你的阅读和写作经验。这,显然是不够的...
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易读的文案基础手册
5有用 1无用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。不过本书里...
书名: 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 | 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448