这本书的雏形是1998年的《广告写作的秘密》,内文包含1997年作者独家研讨班上所授的课程内容,作者又是举办过17次最昂贵的研讨班的人,他是广告文案行业的角色榜样。这一系列的头衔和光环都足以令我对这本书刮目相看,再加上自己所学专业和所从事工作的关联性,不免会更关注一些。
刚看过叶茂中的《广告人手记》,两本书都是十几年之后的再版,尽管作者的国籍不同,立足点也不同,但都是有着某种相通之处的,都是资深的广告人写给广告人的,因为这种阅读的巧合,索性将两本对比来看:
《文案训练手册》是历经无数失败的教训和成功经验后总结凝练而成的,有销售建议,也强调了文案写作的基本真相。是用一种经久不衰的经典传统方式来讲述广告文案的写作技巧和方法,很简单的流程和各部分组成要件的注意事项,当然这只能说明书的通俗和作者言辞的平实,而真正要写出伟大的文案并不会这般容易,关键是看在经过书的点醒后是否能唤醒脑子的多产。本书是初级入门指导,即便毫无经验的门外汉也可以被领上道儿。从文本范例到延伸推荐阅读,整个文案的写作过程都有理顺,精彩文案案例更是不少。他重在用物在的理性在创作。
《广告人手记》则是从现代消费理念需求的角度对广告创意写作进行了全新的解读,不拘泥于写作形式,更多的是侧重于市场,以全线利润为突兀的衡量标准和最终目的。而那本则是一种脱离广告体本位,针对中国销售市场进行的深入探究。他重在用人为的感性在创作。
如果说《广告人手记》是具有现实感的潮流之作,这本则是具有时间效力的,两者对比,那本是从业入职前的专业培训,这本则是毕业前的教材,不光有理论也有实践,抓住了广告案例的写作精髓,可以说是万变不离其宗,各行有各行的门道,这本书写的就是文案策划的道行。任何的衍生变化和创新侧重都基于此,可以说是以不变应万变。同时介绍了给不同的媒介写文案广告的技巧和注意事项,从标题到字体都有提示,是不错的入门指导书。
最后的公理和要点小结总结简练全面,让知识点更笼统具象,有帮助提纯温习的作用,业绩的必备教材,但也不是传统教材理论上的教条化合死板印象,具有一定的灵活度。当然在运用的过程中更要学会活学活用。对于想要进入广告行业的人,或是希望自己在工作上有更好表现的广告从业者,了解实用权威的文案训练手册是有必要的,但要想有所成就,还要结合中国广告行业的市场和消费者的心理需求倾向来具体问题具体分析,不光要讲文案写漂亮,抓住精彩这个文案广告也的核心和灵魂,还要把握行业脉搏,了解市场动向,知道市场规律才能写出有销售力的好策划案广告。
两本书各有千秋,而一个真正的广告策划者和成功文案出炉写作人,如果恩那个将两者的精髓并糅,合二为一为己所用,一定会有非凡的成就。看这本书的心态应该是:师傅临进门修行还要靠个人,这本书是导引索,却不是终极线,这本可以说是广告人的师傅临进门。
广告人的师傅临进门
对“广告人的师傅临进门”的回应
《文案训练手册》热门书评
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文案创作,知易行难
39有用 3无用 阳宝 2011-12-06
——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子,那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户,理所应当了。我,芸芸众公司中的一名普通小文案,凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今,码字不仅能找到饭碗,更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的重要性,从另一方面也带动了人们对于文案的创意...
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用5分钟教你学会写文案,你帮我写一条广告
29有用 4无用 夏狐狸Sylar 2012-04-11
你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了,《影响力》,《引爆点》……可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中?你未必看过这本《文案训练手册》,约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式来向她学习如何写文案。在我看完第66页的时候,前半部...
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我们所谓的《文案训练手册》,原来是如此的简单易学!
11有用 0无用 小风筝 2016-04-03
怎样的文案算好文案?是优美的文字,还是通俗易懂呢,或者说是两者兼具?最近在阅读这本书《文案训练手册》,是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品,在阅读之前我是充满忧愁和担心的,心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗?究竟会不会有干货呢?它应该会讲点什么呢?带着这一系列问题,我开始了阅读,但是读...
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你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗?
9有用 5无用 陈大强.psd 2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,或者来源于你的阅读和写作经验。这,显然是不够的...
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易读的文案基础手册
5有用 1无用 影随茵动 2011-10-04
文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人),无法用恰当的语句表达自己的想法。不过本书里...
书名: 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 | 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448