我要再强调一遍：掀起一股网络狂欢效应并不是去“骚扰”民众，也不是去强迫民众购买，更不是去疏通关系。千万别陷入到这些旁门左道中去。 过去，你不得不花费巨额的广告费用，或是苦苦哀求媒体能讲讲你的故事。可悲的是，许多组织现在还没有意识到自己有更好的选择——他们可以直接面对潜在市场，讲述自己的故事。 最棒的网络狂欢效应可以通过传递与你的产品、服务和创意直接相关[请注意，是“相关”(tied to)，而不是“兜售”（touting）]的在线信息，来推广你的组织及其产品与服务。成功的营销基于这样一个事实——人们想要与自己的朋友、同事、家人分享你打造的内容。 既然我要讲述与你和你的代理公司多年以来实行的旧式广告与公关策略截然不同的营销策略，那么，你需要摒弃那些旧观念，并拥抱下列新观点： 不要总惦记着曝光率。 不要哀求主流媒体的报道。 不要因为天价广告费用而破产。 要面对潜在市场，直接讲述自己的故事。 要为人们提供便捷的交流通道。 你面临的挑战 我写下这本书的目的是想让你行动起来。阅读这本书的时候，你将从数百个已经获得惊人成功的营销人的案例中受益，而你面临的挑战就是无视来自代理公司的建议，转而思考一下该如何掀起一股属于自己的网络狂欢效应。
口碑——你必须无视那些广告及公关旧规则
书名： 口碑
作者： [美] David Meerman Scott
出版社： 人民邮电出版社
原作名： World Wide Rave: Creating Triggers That Get Millions of People to Spread Your Ideas and Share Your Stories
副标题： 引爆网络狂欢效应的锦囊妙计
译者： 高游 | 郭成钢 | 薛松
出版年： 2010-10
页数： 200
定价： 25.00
装帧： 平装
ISBN： 9787115236265