显然,在拥有网络这一传播工具很久之前,人们就已经有许多不同的方法来传播创意。在网络诞生之前,创意是通过口口相传[比如1775年午夜保罗•里维尔(Paul Revere)骑马传信]①和主流媒体(电视、广播、报纸和杂志)传播的。尽管这本书讲述的是通过“在线”方式来传播创意,但来看看在网络时代之前的“离线”世界里,人们是如何掀起热潮的,对我们也会有所帮助。 1985年,为了引起民众对于埃塞俄比亚饥荒问题的注意,并鼓励人们捐款捐物,由37名当红艺人组成的超豪华阵容,共同录制了一支慈善单曲。这支单曲名为《天下一家》(We Are the World),由迈克尔•杰克逊(Michael Jackson)和莱昂纳尔•里奇(Lionel Richie)担任作曲,昆西•琼斯(Quincy Jones)担任制作和监制。这首歌的录制时间是1985年1月28日晚全美音乐奖颁奖典礼之后。几个月之后,《天下一家》正式发布,并迅速登上美国Billboard 100支最热单曲冠军,并蝉联4周。这是当时美国最畅销的单曲,同年,也登上了英国、澳大利亚、加拿大和法国的单曲冠军榜。1985年4月5日,全球8 000家电台史无前例地同时播放《天下一家》。由这支单曲引发的热潮,为“艺人联合援助非洲基金会”②(United Support of Artists for Africa Foundation,简称为USA for Africa)筹到百万美元的善款,这家由艺人(他们捐献出时间和才艺)组成的慈善机构的主要目的就是为非洲筹集善款。 虽然这次活动堪称全球热潮,但不得不说,那时候没有网络,《天下一家》掀起一股传播创意的热潮可真是不易。在没有网络的情况下,“艺人联合援助非洲基金会”必须克服巨大的困难(比如努力争取到几十个世界级大牌明星的鼎力相助)。幸运的是,现在你大可不必请迈克尔•杰克逊、布鲁斯•斯普林斯廷(Bruce Springsteen)和史蒂夫•旺德(Stevie Wonder)来帮你传播创意。因为,你有网络。 ① 在美国独立战争的莱克星敦战役时,依靠银匠保罗•里维尔的飞马报信,美国军队最终打败了来袭的英军。——编者注 ② www.usaforafrica.org/
口碑——天下一家
书名: 口碑
作者: [美] David Meerman Scott
出版社: 人民邮电出版社
原作名: World Wide Rave: Creating Triggers That Get Millions of People to Spread Your Ideas and Share Your Stories
副标题: 引爆网络狂欢效应的锦囊妙计
译者: 高游 | 郭成钢 | 薛松
出版年: 2010-10
页数: 200
定价: 25.00
装帧: 平装
ISBN: 9787115236265