对当今营销人来说,网络狂欢效应是绝无仅有的、最有力度的可用营销工具。 接下来你将了解成功的公式。要想通过网络营销获得成功,首先,你要提供包含重要的(或突破性的、令人惊异的、搞笑的或与名人相关的)信息的精彩且免费的网络内容(如视频、博客、交互式工具或电子书);其次,你需要网络人际网,身处其中的网民能够为你点燃引爆点,使你打造的网络内容拥有便捷的分享渠道。 我写作本书的目的在于,希望你也能利用分享创意的力量。成千上万的营销人已经运用书中提到的“新规则”,在世界范围内,卖出了价值几十亿美元的产品和服务。 成功的营销来源于打造能激发网民分享欲望的自主发布(self- publishing)的网络内容。这可不是什么骗人的鬼把戏,也不是去雇佣一家代理公司来“骚扰”民众。你要做的,是掌握网络狂欢效应这一当今最有效的营销方式。 仅靠一个即时更新内容的微型网站和一场网络直播活动,奥兰多环球影城度假村的辛迪•戈登就成功推广了“哈利•波特魔法世界”,这就是秘诀所在。凭借两则由团队内部成员创作的网络内容,运用创意传播策略,她成功地将消息传递给了3.5亿民众。 你也可以获得类似的成功,下面,我将教你如何操作。
口碑——网络狂欢效应带给你力量
书名: 口碑
作者: [美] David Meerman Scott
出版社: 人民邮电出版社
原作名: World Wide Rave: Creating Triggers That Get Millions of People to Spread Your Ideas and Share Your Stories
副标题: 引爆网络狂欢效应的锦囊妙计
译者: 高游 | 郭成钢 | 薛松
出版年: 2010-10
页数: 200
定价: 25.00
装帧: 平装
ISBN: 9787115236265