《文案创作完全手册》第一版问世之后几年,纽约的直复营销协会(Direct Marketing Club)颁发嘉奖状给我,称我的这本书是“直复营销的迷你经典”。 我不敢说自己的书算得上经典,不过多年来确实有多达数百名商业界人士告诉我,他们读过这本书之后深受影响。这些人从创业家、《财富》杂志全球五百大公司的主管,到文案新手及直复营销界世界顶尖专家都有。 所以当本书出版商亨利·霍特请我修订第 3 版,我不免心里有些矛盾。既然我的书已经列为“经典”,还要再修订自曝其短吗?然而时至今日,确实有些新科技的问世值得再添一笔。理所当然,1985 年发行的初版,以及 1990 年的再版,都没有提到互联网,而网络确实改变了营销模式。 所以,以下是我为新版本做的更新: 1. 虽然本书提到文案写作技巧的部分,大致上经得起时代考验,我还是在最小程度上做了些修订,包括删除较无关紧要的内容、改掉过时的词汇,同时更新了旧数据。 2. 如果有需要,我会审慎加入重要的新文案写作技巧,例如第二章所提到的写标题的四大原则。 3. 我也增加了新的章节来说明电子营销,包括第十一章谈如何撰写网站文案,以及第十二章谈电子邮件营销。 假如你已经读过,或买了本书的初版或再版,你会知道第三版有什么新东西可以期待。假如你完全没读过本书,也欢迎你阅读指教。过去几十年来已经有数千名文案写手,以及营销专业人员,靠着本书写出更有说服力、更能抓住人心的文案。现在起,你也做得到。
文案创作完全手册——第3版序言
书名: 文案创作完全手册
作者: [美] 罗伯特·布莱
出版社: 北京联合出版公司
原作名: The copywriter's handbook ,3e
副标题: 文案大师教你一步步写出销售力
译者: 袁婧 | 刘怡女
出版年: 2013-9-1
页数: 355
定价: CNY 45.00
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787550216525