如果你是写作、编辑、审批文案的广告公司文案写手、自由职业者、广告公司经理、客户经理、创意总监、宣传人员、企业家、销售经理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、公关专家或是企业所有者,那么这就是为你而写的。这是一本丰富的书,里面包含了很多规则、建议、技巧和想法。 很多大广告公司的文案写手和创意总监会告诉你,广告写手不会循规守矩,“伟大”的广告都是打破常规的。 也许是吧。但在你能打破常规之前,你需要先了解这些规则。 这本书就是为了给你一些有关写作的指导方针和建议,便于你能写出有效的文案作品。这里的有效是指文案能引起别人的注意,使信息得以传播,说服顾客去购买产品。 初学者可以在这里学到他们需要了解的所有基础知识,如:文案是什么、文案能做什么、如何创作有效的文案作品。 对于那些已经在这一行工作了一段时间的人,《文案创作完全手册》欢迎你进行进一步的提高,以便能写出清晰、简明、直接的文案作品。本书中包含了一些新想法、新例子和新的观察结果,它们能够帮助你增加文案作品的销售能力。即便是“老手”也会从中发现一些新想法,或是能在客户面前让陈旧的点子更有卖点。 我的方法是结合实例进行讲解。有无数的亲身经历、广告样本、电台电视广告、直邮广告以及宣传册的案例都能为创作有效的文案作品提供思路。这些指导方针都是一些短小的、易于消化的规则和注意事项。也许有的文案写手并不懂规则,同样可以创造出好作品,但这只有千分之一的概率。其余的时间他们写出来的都是些没有力度的、无效的文案作品。这些作品看着很漂亮,读起来也很舒服,但是卖不出产品。(他们的文案写成这样,原因是他们不知道好的文案需要什么!)如果你掌握了书中的基础部分, 我不能向你保证, 你将会创造出 “伟大的”广告作品,或者能够赢得颇有知名度的广告大奖。但我能够保证的是,你的文案作品将会很不错,简洁干脆,看得出来下过一番功夫。这种作品能让顾客甘心自掏腰包购买你的产品,而不是别人的产品!阅读这本书,它能为你解答一个长久以来困扰你的问题。文案写手既不是从事文学创作的人,也不是有创造力的艺术家。文案写手是推销人员,他们的工作是说服顾客购买产品。 但也别失望,当你能写出卖座的文案之后,你就会像我一样发现创作具有说服力的文字可以像创作诗歌、杂志文章或是短篇小说一样充满挑战,一样令人心潮澎湃,而且它的报酬也会多得多。 有件事我要请你帮个忙, 如果你的文案写作技巧对你来说非常有效,那么你可以将它发给我,这样我们就可以在下一版中和读者们分享。当然,你可以得到很高的荣誉,以下是我的联系方式: Robert W. Bly Copywriter 22 E. Quackenbush Avenue Dumont, NJ 07628 电话:201-385-1220 传真:201-385-1138 电子邮箱:rwbly@bly.com 网站:www. bly.com
文案创作完全手册——第1版序言
书名: 文案创作完全手册
作者: [美] 罗伯特·布莱
出版社: 北京联合出版公司
原作名: The copywriter's handbook ,3e
副标题: 文案大师教你一步步写出销售力
译者: 袁婧 | 刘怡女
出版年: 2013-9-1
页数: 355
定价: CNY 45.00
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787550216525