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实战广告案例（第四辑）

《实战广告案例(第4辑):全案》中收入的案例绝大多数来自一线的实际操作而《实战广告案例(第4辑):全案》在编辑时，采用案例加评析的方法对每个案例进行层层展现，步步深入，案例的叙述力求做到客观。相比第三...

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实战广告案例(第4辑):全案

策划

工作

新闻传播

2008年坎城广告奖结案报告

2008年坎城广告奖结案报告480页（比07年多64页），全彩，内含伊藤直树专访，微软擒狮专案特别报导（高峰会，演讲内容摘录，创意营指导说明与Q&A），与坎城08年广告奖除了广播广告奖外全部共528系...

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坎城广告奖结案报告

创意

藝術

文案

广告新思维

许多年来，广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性，运用种种调查方法得出的结果显示：不同广告拥有截然不同的成功率。由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激...

广告

营销

广告新思维

心理学

广告、管理、营销

网络营销应该这样做

互联网营销实战手册。一本关于网络营销却不仅仅是网络营销的现实主义作品。

营销

网络营销

网络

广告

互联网

玩广告

玩广告：广告娱乐传播革命，ISBN：9787308099462，作者：戎彦 著

广告

营销

商业

传媒

0012_(5)市场营销

老广告里的岁月往事

《老广告里的岁月往事》内容简介：广告是社会经济发展的产物，在它进入历史之后，便成为一种见证，一种独特的文化。从市场、招幌到包装、海报，中国传统商业广告文化是随着市场的发育，经济的发展，文化的兴盛而不断...

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历史

老上海

生活

文化

創意人：創意思考的自我訓練

詹宏志先生有次演講時提到一個小插曲：有一回他為一本旅遊文學書寫的導讀登在副刊上，過兩天有個記者訪問他時說：“我不知道您的文章寫的這麼好“。想必，這位記者認識的詹宏志也許是因為PChome網路集團CEO...

詹宏志

创意

廣告市場

台灣

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广告沟通与促销管理

《广告沟通与促销管理(第2版)》内容简介：约翰·R西罗特教授和拉里·珀西教授在《广告沟通与促销管理(第2版)》中所展示的扎实的理论功底、明晰透彻的分析阐释、丰富详实的案例资料，以及《广告沟通与促销管理...

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管理学

营销

市场营销

商业

什么是品牌设计

《什么是品牌设计》探讨了专业人士与品牌抽象概念。文化及属性之间的复杂关系，同时还解决了包装设计、标志制作和网络科技方面的具体细节，一直以来，这些都是设计师和专业人士灵感的来源。由于一切事物都趋向于全球...

设计

品牌设计

品牌

Design

branding

你的创意逊毙了：解开广告创意的72道枷锁

为何你的创意总是“逊毙了”？为何你冥思苦想却出不来一个好创意？为何总有人的创意那么“惊世骇俗”？作为浸淫广告创意10余年的“疯子”与“怪咖”，作者总结了妨碍创意的72道“枷锁”，并设计了“解开枷锁”的...

创意

广告创意

文案

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2014

品牌成功链

本书针对中国品牌建设的真切现状，围绕品牌创立、品牌成长和品牌管理，创新性地提出了打造成功品牌的“八链”理论，指出了我国品牌建设中的环节脱节、重复建设、品牌空转等诸多缺失，给出了相应的解决之道，提出了中...

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品牌成长

品牌运作

品牌

营销

中国密码

《中国密码:解读中国人的12个行为特点》在上海世博会举办的火一般的七月里出版了，我向作者汤姆（中文名唐锐涛）表示祝贺。我结识汤姆先生缘于《亿万市场》中文版的出版和发行。尽管在此之前，他在中国传媒界、广...

智威汤逊

中国

文化

唐瑞涛

消费者行为学

創意筆記本: 概念力

時代變了！不能停在原點概念，就是說故事。先感動自己，才能感動別人！「用心揣摩」便能有所改變，領導潮流才是好創意！單純傳遞知識無法感動人心，更不會帶來商機和成就感。你的創意概念越是強而有力，就越能適應瞬...

创意

策划

创意笔记本概念力

设计

高橋宣行

搜索引擎广告的机制设计理论与实践

《搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖》主要内容：关键词广告是搜索引擎商业化的有效方式，它通过网民检索的关键词将网民的意图与广告主的产品或服务关联起来，从而实现了社会价值。而在这一过程中，关键...

计算广告学

竞价广告

搜索引擎

拍卖理论

互联网

品牌传播效果评估指标

品牌传播

广告

品牌

新闻传播

效果评估指标

做生态的设计!-新绿色品牌战略

本书呈现给读者70个引领绿色生态理念发展最前沿的国际品牌，例如Kuyichi时装、“小行动，大改变”组织（WEAREWHATWEDO）、“红杉枝花环”牌苹果酒（FICHTEKRANZ）、米欧家居用品（...

设计

生态设计

Design

品牌

营销

玩转广告-创意的游戏精神

中国十大广告人叶茂中先生为本书作序：跟广告打了十几年交道，有些话是经常要对自己说的，比如，千万不要重复别人，也不可重复自己，否则的话还不如去死。比如，想要做一个伟大的创意人，先得将自己变成一个创意。即...

创意

思维

广告

营销

新媒体激变

《新媒体激变》讲述了未来扑朔迷离。铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡，新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相？广告业的未来究竟是怎样一番图景？而你和你的企业如何在激变中完整广告布局，实现战略构想？这正是...

新媒体

广告

2.0

新闻传播

新媒介

新媒体与广告

新媒体与广告

新媒体

广告

陈刚

哈

卓越广告（赠广告作品多媒体一张）

这是第一本指导人们一步一步地创作卓越的印刷品广告的书，它囊括了从广告如何起作用、品牌塑造的方法如何变化；人们如何能获得创意灵感；到文案的撰写与设计等各个方面。这是第一本为我们行业中成千上万的年轻的、有...

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创意

卓越广告

广告入门

广告设计