水平营销
出版社： 中信出版社
译者： 陈燕茹 | 费尔南多·德·巴斯 | [美] 菲利普·科特勒
出版年： 2005-1
页数： 188
定价： 25.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787508603216
内容简介
《水平营销》阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。
《水平营销》提到：
是什么创新过程导致加油站里开起了超市？
是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相？
...
作者简介
菲利普•科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。
费尔南多•德•贝斯 Salvetti ...
目录
该书热门标签
- 最新
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戒不掉的寂寞
2006-05-29
一种创新思维
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0
漫步 云端
2009-10-22
菲利普,科特勒的书 都是不错的。
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0
Forinace
2014-09-29
看了这本书，觉得很多东西已经超出了营销的范围。书中所有的内容都围绕着怎么创新，以及创新的方法，很不错。但是即使是创新也应该围绕着用户需求来讲，抛却的用户需求只说创新，创新后在寻找特定的用户场景，失败率是相当高的。觉得一切都离不开用户，从用户的行为、习惯、观念等寻找创新点才是王道。不否认创新需要天马行空的创意、需要置换、颠倒等，但是创新的目的是什么？最终目的还是为了满足用户或消费者的需求或者潜在需求。离开用户的创新都是伪创新。
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0
天涯游子君莫问
2015-04-28
当然，同经管类的书相比，是很好的书。书中的逻辑性强，通俗易懂，不拖拉，还不错。
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feeling
2014-09-06
创新方法和技巧的一本书
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0
lara
2008-12-04
不错！
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iTulel
2007-11-24
可以提供一种新的思维方式，帮助消除思考的盲点。不仅对于营销有价值
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元气小丸子⊙
2015-07-01
嗯嗯 专业书
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狗驴家
2007-08-15
太精彩了，横向思维在具体营销过程中的应用，经典至极
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静静的沙迦
2006-05-17
还算可以，启发一下思维；科特勒的书出得多了，就觉得有滥竽充数之嫌。不过看了这个之后更想看《水平思维》
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戒不掉的寂寞
2006-05-29
一种创新思维
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漫步 云端
2009-10-22
菲利普,科特勒的书 都是不错的。
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Forinace
2014-09-29
看了这本书，觉得很多东西已经超出了营销的范围。书中所有的内容都围绕着怎么创新，以及创新的方法，很不错。但是即使是创新也应该围绕着用户需求来讲，抛却的用户需求只说创新，创新后在寻找特定的用户场景，失败率是相当高的。觉得一切都离不开用户，从用户的行为、习惯、观念等寻找创新点才是王道。不否认创新需要天马行空的创意、需要置换、颠倒等，但是创新的目的是什么？最终目的还是为了满足用户或消费者的需求或者潜在需求。离开用户的创新都是伪创新。
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天涯游子君莫问
2015-04-28
当然，同经管类的书相比，是很好的书。书中的逻辑性强，通俗易懂，不拖拉，还不错。
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feeling
2014-09-06
创新方法和技巧的一本书
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2008-12-04
不错！
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iTulel
2007-11-24
可以提供一种新的思维方式，帮助消除思考的盲点。不仅对于营销有价值
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元气小丸子⊙
2015-07-01
嗯嗯 专业书
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狗驴家
2007-08-15
太精彩了，横向思维在具体营销过程中的应用，经典至极
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静静的沙迦
2006-05-17
还算可以，启发一下思维；科特勒的书出得多了，就觉得有滥竽充数之嫌。不过看了这个之后更想看《水平思维》
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很不错的
0有用 心灵天堂 2008-11-21
我们上课的时候老师推荐的，在读书馆借来看过！很快就看完了，觉得别人写真的是好，简单，明了！我们原来的思维都是，纵向的，例如做糖，可能做成蔬果味的，巧克力味的，等等的，但是，都逃不了一个圈子，做水平营销... 查看全部>>
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不错 最新的力作 真的是力作 但是有待进一步内容的充实啊
0有用 将军 2009-11-14
不错最新的力作真的是力作但是有待进一步内容的充实啊封面设计也很不错特别是里面少有的几个例子 查看全部>>
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营销学革命
0有用 扮开心的失落 2010-08-23
水平营销是营销学之父菲利普•••••••••••••••••科特勒的著作。书中阐述的内容，价值不仅在于论证的缜密，思维的跳跃，而其新颖的思路及想法，让我想起了蓝海战略，未来的商品都是免费的等书籍。这类... 查看全部>>
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读书笔记
0有用 六点零 2011-06-25
垂直营销需求分析——市场定位——市场细分需求——个体——情境——产品视市场为固定不变市场细分：短期新入场者有优势，长期利润越来越低市场定位：差异化经营市场细分后、目标锁定、定位结束后，4P（produ... 查看全部>>
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水平营销的思维让我进一步认识世界
0有用 银色飞行船 2014-01-02
书中首先分析当下巨头企业不断通过推出新产品去吸引顾客抢占市场的原因，以及与水平营销相对的传统垂直营销的方式。然后告诉我们，要真正获得市场不能一味只靠传统的垂直营销，还要用水平营销思维打开新市场。书中通... 查看全部>>
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创意是锻炼出来的
0有用 吉吉 2014-06-12
在图书馆花了4个小时看完《水平营销》在这里想跟老师谈谈一二感受。在阅读过程中，我尝试着回答老师所给的问题，我突然觉得我一点都没有得到书中的精华，没按它给我的框架来思考，还是乱七八糟的思考。我重新回顾了... 查看全部>>
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操作性很强的营销书籍
0有用 DFD谷子 2017-05-02
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纵向向左，水平向右
0有用 豆苗 2009-04-02
对于有市场营销基础的人，只细读第六章“水平营销的过程的定义”就好了。其他都是最基本的东西，没有太多新意。所谓水平营销所强调的也是跳出局限，突破创新而已。正如作者自己所说的，纵向营销靠的是归纳分析，靠的... 查看全部>>
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它到底说了些什么？
0有用 八英里 2009-10-24
书读完就一个感觉--皇帝的新装！说到底不就是产品创新吗？取了个挺学究的名字，长篇大论地把市场细分的概念数落了一通，把创新这个提了一万遍的概念再第一万零一遍地提出来，最后盖上菲利普科特勒大人的官印，没人... 查看全部>>
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内容含量不多
0有用 练爱熊猫 2011-01-08
主要是讲营销思维的转换，现在已经不记得书中有什么内容了，不过度的时候还是记下来一些东西的。建议没有基础或者需要换个思维方式的人，可以读一下。从网上找电子版读，也没问题的。原来豆瓣对于评论有了限制了..... 查看全部>>
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横向创新营销思维原来这么简单，这么神奇！
5有用 flyfish1 2012-07-03
知道这本书，是因为《人人都是产品经理》里如何卖包子的多种让人拍案叫绝的创新方式里提到过《水平营销》。正好图书馆里发现了这本书，而且一看竟然是营销教父科特勒写的，虽然比较老，但是毫不犹豫地借了回来。总的... 查看全部>>
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横向思维在市场营销领域的应用
2有用 thinkmost 2006-05-07
1、所谓的纵向营销的模型很简洁明了，应用起来很易上手。2、举的例子非常多，容易理解。3、对于为什么提出水平营销以及比较纵向营销与水平营销之间的区别的论述，很精彩、到位。 查看全部>>
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<<蓝海战略>>与<<水平营销>>同一类
2有用 hotsauce 2006-07-30
这本书赢得了很多企业家和经济学者的注意力,作者认为,企业要获得利润高速增长就要开创"蓝海市场",避开"红海市场",蓝海市场就是一个追求低成本,差异化,高价值创新的市场.作者用大量例子来支持它的理论(某... 查看全部>>
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创新可以强求
1有用 糯米糊了 2015-03-23
总体来说干货不多的薄书。时代变化快，这本书年份比较早了，因此案例都不新。读的时候会想，《水平营销》的思路与《蓝海战略》本质有何不同呢？但后半部分介绍如何运用框架时还是非常惊艳的，可以作为Brainst... 查看全部>>
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很不错的
0有用 心灵天堂 2008-11-21
我们上课的时候老师推荐的，在读书馆借来看过！很快就看完了，觉得别人写真的是好，简单，明了！我们原来的思维都是，纵向的，例如做糖，可能做成蔬果味的，巧克力味的，等等的，但是，都逃不了一个圈子，做水平营销... 查看全部>>
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不错 最新的力作 真的是力作 但是有待进一步内容的充实啊
0有用 将军 2009-11-14
不错最新的力作真的是力作但是有待进一步内容的充实啊封面设计也很不错特别是里面少有的几个例子 查看全部>>
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营销学革命
0有用 扮开心的失落 2010-08-23
水平营销是营销学之父菲利普•••••••••••••••••科特勒的著作。书中阐述的内容，价值不仅在于论证的缜密，思维的跳跃，而其新颖的思路及想法，让我想起了蓝海战略，未来的商品都是免费的等书籍。这类... 查看全部>>
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读书笔记
0有用 六点零 2011-06-25
垂直营销需求分析——市场定位——市场细分需求——个体——情境——产品视市场为固定不变市场细分：短期新入场者有优势，长期利润越来越低市场定位：差异化经营市场细分后、目标锁定、定位结束后，4P（produ... 查看全部>>
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水平营销的思维让我进一步认识世界
0有用 银色飞行船 2014-01-02
书中首先分析当下巨头企业不断通过推出新产品去吸引顾客抢占市场的原因，以及与水平营销相对的传统垂直营销的方式。然后告诉我们，要真正获得市场不能一味只靠传统的垂直营销，还要用水平营销思维打开新市场。书中通... 查看全部>>
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创意是锻炼出来的
0有用 吉吉 2014-06-12
在图书馆花了4个小时看完《水平营销》在这里想跟老师谈谈一二感受。在阅读过程中，我尝试着回答老师所给的问题，我突然觉得我一点都没有得到书中的精华，没按它给我的框架来思考，还是乱七八糟的思考。我重新回顾了... 查看全部>>
评价“水平营销”