<<蓝海战略>>这本书赢得了很多企业家和经济学者的注意力,作者认为,企业要获得利润高速增长就要开创"蓝海市场",避开"红海市场",蓝海市场就是一个追求低成本,差异化,高价值创新的市场.作者用大量例子来支持它的理论(某一理论,对应某一例子).作者的理论貌似无懈可击,是每未企业家梦寐以求的.但仔细分析,很有问题.作者提出开创蓝海战略下的分支理论并不适用用于任何实例.甚至存在一些矛盾.也就是某一分支理论能用于某一实例,而不能用于其它,甚至相反.这样的理论毫无价值.分支理论间联系也不大,而且过于复杂.
开创新价值的市场这一总理论是意义的,但作者的分支理论太完美了,甚至有些炒作,根本无法做到.这本书之所以能走红,很大程度上是作者炒作了"蓝海"这一概念.开创新市场的书早就有人写过,而且很贴合实际,比起<<蓝海战略>>所描述的桃花源林更有价值.
我认为<<水平营销>>比<<蓝海战略>>更实用.<<水平营销>>虽然是本以营销为主题的书,但也可以应用于战略方面.它说明的六种创新的方法,以及如何使它们用于产品开发,创造新需求(价值的创新),和营销组合的设置上.而<<蓝海战略>>目的只在说明价值创新的意义,它的分支理论是毫无意义的.
建议先看<<蓝海战略>>提升个人对价值创新意义上的认识,然后看<<水平营销>>,接着是<<紫牛>>.这三本书基本阐述的创新的重要性,创新的方法.
<<蓝海战略>>与<<水平营销>>同一类
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《水平营销》热门书评
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横向创新营销思维原来这么简单,这么神奇!
5有用 0无用 flyfish1 2012-07-03
知道这本书,是因为《人人都是产品经理》里如何卖包子的多种让人拍案叫绝的创新方式里提到过《水平营销》。正好图书馆里发现了这本书,而且一看竟然是营销教父科特勒写的,虽然比较老,但是毫不犹豫地借了回来。总的来说,书不厚,但全是精华和智慧,每个创新思维方式,都举了一个简短的富有创意的案例。让人觉得有趣,又有...
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横向思维在市场营销领域的应用
2有用 0无用 thinkmost 2006-05-07
1、所谓的纵向营销的模型很简洁明了,应用起来很易上手。2、举的例子非常多,容易理解。3、对于为什么提出水平营销以及比较纵向营销与水平营销之间的区别的论述,很精彩、到位。...
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<<蓝海战略>>与<<水平营销>>同一类
2有用 0无用 hotsauce 2006-07-30
<<蓝海战略>>这本书赢得了很多企业家和经济学者的注意力,作者认为,企业要获得利润高速增长就要开创"蓝海市场",避开"红海市场",蓝海市场就是一个追求低成本,差异化,高价值创新的市场.作者用大量例子来支持它的理论(某一理论,对应某一例子...
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创新可以强求
1有用 0无用 糯米糊了 2015-03-23
总体来说干货不多的薄书。时代变化快,这本书年份比较早了,因此案例都不新。读的时候会想,《水平营销》的思路与《蓝海战略》本质有何不同呢?但后半部分介绍如何运用框架时还是非常惊艳的,可以作为Brainstorming时很好的补充。总之,框架非常实用,但也仅此而已。全书说白了就是教你怎么把水平思维运用到营...
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很不错的
0有用 0无用 心灵天堂 2008-11-21
我们上课的时候老师推荐的,在读书馆借来看过!很快就看完了,觉得别人写真的是好,简单,明了!我们原来的思维都是,纵向的,例如做糖,可能做成蔬果味的,巧克力味的,等等的,但是,都逃不了一个圈子,做水平营销呢?他可以做成什么呢,他可以做一个吃了就不用漱口的糖(呵呵,我自己想的哦)或者是一个把麦片和糖融合在...
书名: 水平营销
作者:
出版社: 中信出版社
译者: 陈燕茹 | 费尔南多·德·巴斯 | [美] 菲利普·科特勒
出版年: 2005-1
页数: 188
定价: 25.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508603216