在图书馆花了4个小时看完《水平营销》在这里想跟老师谈谈一二感受。
在阅读过程中,我尝试着回答老师所给的问题,我突然觉得我一点都没有得到书中的精华,没按它给我的框架来思考,还是乱七八糟的思考。我重新回顾了一下书本,可是在第一步就遇到问题。我发现不是很容易找到一种产品或服务让我觉得可以进行水平营销策划。
我觉得我不大可能在看完这本书就有水平营销所具备的能力,充其量也只是了解了水平营销的皮毛。
在以前一直觉得像创新、创造性思维好神秘,离我好远。在看书的过程中,我发现,传统对于创新,传统营销对于水平营销是一样的,都是一种补充。“创新”这给人很灵活需要灵感的一个词语,其实是需要很强的逻辑来支撑的。可不可以这么觉得,传统是寄出,只有基础足够扎实,对一种固定模式足够的了解能让你更容易产生新的灵感,进而运用Scamper这样的模型将创意转换,使之更好的运用到实践中。
无论如何,一种策略的框架只能构建如何获得相同或相似灵感的正式过程,而创意的真正来源只有当事人才真正知道。这种创意才是一种难能可贵的能力,也许需要很长时间的锻炼吧。
创意是锻炼出来的
《水平营销》热门书评
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横向创新营销思维原来这么简单,这么神奇!
5有用 0无用 flyfish1 2012-07-03
知道这本书,是因为《人人都是产品经理》里如何卖包子的多种让人拍案叫绝的创新方式里提到过《水平营销》。正好图书馆里发现了这本书,而且一看竟然是营销教父科特勒写的,虽然比较老,但是毫不犹豫地借了回来。总的来说,书不厚,但全是精华和智慧,每个创新思维方式,都举了一个简短的富有创意的案例。让人觉得有趣,又有...
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横向思维在市场营销领域的应用
2有用 0无用 thinkmost 2006-05-07
1、所谓的纵向营销的模型很简洁明了,应用起来很易上手。2、举的例子非常多,容易理解。3、对于为什么提出水平营销以及比较纵向营销与水平营销之间的区别的论述,很精彩、到位。...
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<<蓝海战略>>与<<水平营销>>同一类
2有用 0无用 hotsauce 2006-07-30
<<蓝海战略>>这本书赢得了很多企业家和经济学者的注意力,作者认为,企业要获得利润高速增长就要开创"蓝海市场",避开"红海市场",蓝海市场就是一个追求低成本,差异化,高价值创新的市场.作者用大量例子来支持它的理论(某一理论,对应某一例子...
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创新可以强求
1有用 0无用 糯米糊了 2015-03-23
总体来说干货不多的薄书。时代变化快,这本书年份比较早了,因此案例都不新。读的时候会想,《水平营销》的思路与《蓝海战略》本质有何不同呢?但后半部分介绍如何运用框架时还是非常惊艳的,可以作为Brainstorming时很好的补充。总之,框架非常实用,但也仅此而已。全书说白了就是教你怎么把水平思维运用到营...
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很不错的
0有用 0无用 心灵天堂 2008-11-21
我们上课的时候老师推荐的,在读书馆借来看过!很快就看完了,觉得别人写真的是好,简单,明了!我们原来的思维都是,纵向的,例如做糖,可能做成蔬果味的,巧克力味的,等等的,但是,都逃不了一个圈子,做水平营销呢?他可以做成什么呢,他可以做一个吃了就不用漱口的糖(呵呵,我自己想的哦)或者是一个把麦片和糖融合在...
书名: 水平营销
作者:
出版社: 中信出版社
译者: 陈燕茹 | 费尔南多·德·巴斯 | [美] 菲利普·科特勒
出版年: 2005-1
页数: 188
定价: 25.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508603216