水平营销
内容简介
如果说“定位、细分、分化、品类”代表了纵向营销的巅峰,那么以“跨界、融合、混搭”为特征的水平营销将开启营销的全新时代。
在今天这个网络化、全球化的竞争市场上,越来越多的企业开始感受到营销的尴尬,痛切于企业孱弱的赢利能力。一方面,传统的广告促销等营销组合已经无法有效激发消费者的消费诉求;另一方面,企业之间的竞争在每个传统的营销层面上刀刃互现,价格战、成本战等已经将企业推入恶性竞争...
作者简介
菲利普•科特勒
(Philip Kotler)
菲利普•科特勒是全球知名营销学权威,科特勒咨询集团首席顾问。其作品奠定了过去40年世界营销行业的基础。菲利普•科特勒著作颇丰,其中包括《营销管理》(第14版)、《营销革命3.0》、《十大致命营销误区》和《企业的社会责任》等热销作品。他还是美国西北大学凯洛格商学院国际营销学S.C.强生荣誉教授。他被《金融时报》评选为影...
目录
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0 hjmzc 2015-12-17
整本书主要就告诉了我们水平营销的概念和框架,讲的很细,以至于略拖沓。。不过实例也够多,理解起来也比较容易,不过跟互联网相关的例子基本没有,所以还要自己多思考啦
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0 矮穷丑黑懒 2015-05-06
新版有一些调整,但是在移动互联网的角度的探讨有限,欢迎参考理论依据。
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0 LDKING 2017-04-07
比我还啰嗦。。 无意义的分类
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0 七几 2015-08-02
看卖包子的故事就够了
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0 Stacey. 2015-06-06
读起来好吃力。难道大脑对营销真的不敏感?
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0 一向年光 2014-12-18
是一本对创新方式的探索之书,通过与传统垂直营销模式相比(即市场细分的模式),作者提出水平营销(即跨界的模式),并且在文中对市场、产品、营销三个层面的营销创新做了方法论的探讨。
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0 Joard Spike 2016-12-20
水平营销是纵向营销的补充,运用横向置换6技巧过程与案例(少量)。水平思维或跨界思维的创新,就是打破并重组既有信息。将思维隔断于产生思想的阶段,不要一开始就对思想评估。
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0 蒙尘 2016-10-14
虎头蛇尾
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0 大憨 2016-12-23
虽然整本书干货很少,但是打开了我关于创意可分解的思维方式
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1 隐形人 2015-06-12
全书观点用2000字的论文就能说清楚,作者能絮絮叨叨写成一本书也是哭了。感觉就看附录就够了
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1 隐形人 2015-06-12
全书观点用2000字的论文就能说清楚,作者能絮絮叨叨写成一本书也是哭了。感觉就看附录就够了
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0 hjmzc 2015-12-17
整本书主要就告诉了我们水平营销的概念和框架,讲的很细,以至于略拖沓。。不过实例也够多,理解起来也比较容易,不过跟互联网相关的例子基本没有,所以还要自己多思考啦
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0 矮穷丑黑懒 2015-05-06
新版有一些调整,但是在移动互联网的角度的探讨有限,欢迎参考理论依据。
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0 LDKING 2017-04-07
比我还啰嗦。。 无意义的分类
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0 七几 2015-08-02
看卖包子的故事就够了
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0 Stacey. 2015-06-06
读起来好吃力。难道大脑对营销真的不敏感?
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0 一向年光 2014-12-18
是一本对创新方式的探索之书,通过与传统垂直营销模式相比(即市场细分的模式),作者提出水平营销(即跨界的模式),并且在文中对市场、产品、营销三个层面的营销创新做了方法论的探讨。
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0 Joard Spike 2016-12-20
水平营销是纵向营销的补充,运用横向置换6技巧过程与案例(少量)。水平思维或跨界思维的创新,就是打破并重组既有信息。将思维隔断于产生思想的阶段,不要一开始就对思想评估。
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0 蒙尘 2016-10-14
虎头蛇尾
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0 大憨 2016-12-23
虽然整本书干货很少,但是打开了我关于创意可分解的思维方式
评价“水平营销”