写给大家看的搜索引擎营销书

第1章 基础 1

1.1 内容提要 1

1.2 定义 2

1.2.1 可寻性 2

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第1章 基础 1

1.1 内容提要 1

1.2 定义 2

1.2.1 可寻性 2

1.2.2 关键词 3

1.2.3 搜索引擎 3

1.2.4 搜索引擎结果 4

1.2.5 搜索引擎营销 4

1.2.6 付费搜索 4

1.2.7 自然搜索 5

1.2.8 搜索引擎优化 5

1.2.9 有机结果和PPC广告的排名 5

1.2.10 揭穿免费的神话 6

1.2.11 首页可见性 7

1.2.12 广告主 8

1.2.13 广告 8

1.2.14 客户 8

1.2.15 转化 8

1.2.16 搜索引擎——三巨头 9

第2章 要事为先 11

2.1 运作你的付费搜索广告 13

2.2 行动前须知 13

2.3 一些以P开头的单词 13

2.4 激光聚焦 16

2.5 好的点击 17

2.6 避免不良点击 17

第3章 搜、选、购：在线购物之路 19

3.1 购买之路 19

3.2 纠正一个常见的误解 19

3.3 购物周期 20

3.4 关键词轨迹 21

第4章 关键词的艺术 22

4.1 关键词为什么关键 22

4.2 你不是去洗衣房 22

4.3 缩小范围 23

4.4 秘制酱汁 25

第5章 购买之路上的关键词匹配 27

5.1 关键词轨迹和搜索串 27

5.2 关键词定位的好处 29

5.3 分阶段的搜索 30

5.3.1 查询阶段 31

5.3.2 挑选阶段 32

5.3.3 购买阶段 33

5.4 购买阶段关键词 33

5.5 建立信任 34

5.6 最后阶段 35

5.7 暂停，再出发 36

第6章 关键词的发现之旅 37

6.1 不耐烦了吗 37

6.2 找到你的关键词 38

6.3 以公司为中心的关键词 38

6.4 制定你的关键词策略 39

6.4.1 步骤1：你的定位宣言 39

6.4.2 步骤2：头脑风暴会议 41

6.4.3 步骤3：使用关键词调研工具 48

6.4.4 步骤4：否定关键词 52

第7章 分组和主题归并：完成关键词列表 57

7.1 组织和提炼关键词 58

7.2 关键词主题归并和分组 61

7.3 按用户体验分组关键词 62

7.4 为什么要费这个事儿 62

7.5 条理 63

7.6 按照购买周期分组 63

7.7 关键词组合与变化 64

第8章 位置！位置！位置！ 65

8.1 设置目标地理区域 65

8.2 地域修饰语 66

8.3 两种方式的比较 66

8.4 另一个例子 67

8.5 建议 67

8.6 实例：一个带地域修饰语的“全美

投放”广告 68

第9章 季节性 70

9.1 是的，弗吉尼娅，世上有圣诞老人 70

9.2 隐秘而微妙的季节性 71

9.3 反季节性 71

9.4 广告的时间线 72

第10章 撰写广告文本 74

10.1 “广告”是什么 74

10.2 这有什么难的 76

10.3 没那么容易 77

10.4 广告撰写的目标 77

10.4.1 步骤1：广告撰写——从已分组的关键词列表开始 77

10.4.2 步骤2：了解广告文本所处的环境 79

10.5 关于广告文本的其他帮助信息 91

10.6 实际的例子 92

10.7 信任 94

10.8 《偷天换日》还是《反斗智多星》 95

10.9 将购买周期融入广告项目中 96

10.10 购买之路上的广告 97

第11章 点击之后 101

11.1 质量得分 101

11.2 你要带他们去哪里 104

11.3 广告的相关性 106

11.4 类比一下实体商店 106

11.5 噢哦 107

11.6 登录页面 108

11.6.1 登录页面概述 108

11.6.2 是否需要导航 109

11.6.3 登录页面的用法示例 109

11.6.4 登录页面的注意事项 110

11.6.5 核查你的登录页面 110

11.7 登录页面指南与参考 111

第12章 竞价和预算 112

12.1 PPC广告要花多少钱 112

12.2 用SpyFu调查你的关键词 114

12.2.1 估算 117

12.2.2 带着购买周期的意识来竞标 117

12.3 谷歌关键字广告流量估计器 118

12.4 调整变量 119

12.5 竞价的挑战 121

12.6 设置竞价 121

12.7 “一刀切”出价 122

12.8 数据 122

12.9 进行中的竞价策略 123

12.10 预算 124

第13章 账户部署 126

13.1 获取控制 126

13.2 小心默认设置 126

13.3 从谷歌开始 127

13.4 账户的构成 127

13.5 路线图 128

13.5.1 步骤1：新建一个谷歌关键字广告PPC账户 129

13.5.2 步骤2：安装谷歌关键字广告编辑器 130

13.5.3 步骤3：用谷歌关键字广告编辑器创建广告项目 131

13.5.4 步骤4：在关键字广告编辑器中设置匹配类型 132

13.5.5 步骤5：在关键字广告编辑器中设置竞价 136

13.5.6 步骤6：把广告项目上传到谷歌关键字广告 136

13.5.7 步骤7：检查所有的广告项目设置 137

13.5.8 步骤8：插入转化代码 144

13.5.9 步骤9：最后检查并激活 147

第14章 搜索营销项目的保养与维护 148

14.1 寻求平衡 149

14.2 让它炖着吧 149

14.3 凡事总有例外 150

14.4 两周之后：二八定律 150

14.5 重新分组 151

14.6 关注精华 151

14.7 检查要点 152

14.8 查看你的质量得分 154

14.9 进一步调节和完善——30到60天后 154

14.10 其他搜索引擎呢 155

14.11 持续的支持 155

14.12 搜索引擎关系 156

14.13 更多帮助和支持 157

第15章 寻求帮助 159

15.1 怎么办，怎么办：外包还是内部解决 160

15.1.1 雇请代理或独立咨询师 160

15.1.2 起用内部员工 163

第16章 SEO——搜索引擎优化 166

16.1 搜索引擎关心的是什么 167

16.2 你的关注重点 167

16.3 什么是SEO 168

16.4 PPC+SEO??两个敌人的联姻 168

16.4.1 全局问题 169

16.4.2 你能用到的工具 170

16.5 SEO路线图 170

16.5.1 步骤1：运用高转化率的PPC关键词使网页主题化 170

16.5.2 步骤2：运行多页关键词密度分析 174

16.5.3 步骤3：编辑标题和元数据标签 176

16.5.4 步骤4：编写新的网页内容 177

16.5.5 步骤5：更新修改后的标题、元标签和页面内容 177

16.5.6 步骤6：提交修改后的网页到搜索引擎 178

16.5.7 步骤7：追踪结果 178

16.6 链接关系 179

16.7 SEO总结 180

16.8 本书总结 180

16.9 邀请 181