点亮社群
内容简介
本书会向你展示今天的数字连接力是如何加速我们自然进化的趋势、影响你和你的品牌的。首先,我们会研究数字社群的本质以及它在动物行为和社交网络中的根源。接着,我们会了解到这些新萌发的群体是如何转变我们的营销理念的。也就是说,我们是如何进入一个主动寻找信息,而不是被动遵从指令的时代,以及速度为什么会成为营销者的新宠。 然后,我会告诉你该如何将这些理念付诸实践。我们会探讨三种我认为从事社群营销所...
作者简介
查克·布莱默是DDB国际的总裁兼CEO。DDB国际是全球最大、获奖最多的广告和营销公司之一。查克曾任英特品牌集团的总裁,也是顶尖的品牌和营销专家之一。他还与许多享誉世界的公司合作过。
DDB在全球100多个国家和地区都设有分公司。凭借着一些在世界上广受好评的营销活动,该公司得到了业界的一致认同。
目录
序言第1章 个体的力量和社群的力量 全球数字社群的诞生 剖析社群 同类与捕食者:如何影响一个社群 从个体消费者到消费社群第2章 剖析数字社群 数字社群遵循简单的规则 数字社群的集体智...
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0 Q版大叔 2013-10-04
很有启发性,这本书没有提供很具体的操作方法,但给大家一些不错的建议,值得一读!
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0 圣弗朗西西里 2014-05-11
可能是年代太久远了,读起来味同嚼蜡。
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0 脖子学院院长 2014-08-15
很认真的读完这本书,不断得用红笔勾勒。因为阅读过程中产生很多的共鸣,查克.布莱默在08年就总结了详细的社群理论,到今天移动互联网的促使得社交网络成熟发展,人们不再限制于固定的电脑前,实时用手机连接互联网在自己的各个社群里长期在线,我记不清楚自己究竟每天打开微信、微博、QQ多少次,我能保证我游览了我朋友圈的每条信息。书中的观点在今天得到更鲜明的印证。作者说,“我们既要趋改变之势,同时也要更深入的去研究我们人类的本性。”“在多数领域里,改变与无关紧要之间都存在着激烈的矛盾,而我喜欢求新求变得领域”。今天的是最坏得时代也是最好的时代,对年轻人来说,它蕴藏着巨大的机会,看你是否能把握。 你也许不喜欢改变,但你一定更痛恨变得无关紧要!
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0 说点什么呢 2015-10-17
虽然作者是广告公司总裁,但是文中却没有干货。还不如一些“非专业”人事写得好。
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0 小强 2010-07-26
不适合从业者,废话太多。可能适合对互联网了解不多的人
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0 自由的心灵 2011-04-05
有些启发的互联网商业模式书籍,就是作者对自己公司的事情讲得多了些。
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0 白崎 2015-08-10
早在2012年那会儿就在图书馆翻过这本书,当时并没有社群和粉丝经济的概念,所以不甚理解。然而在今天已是2015年,粉丝经济与社群已经成为标配,再看作者提出的3C原则:信服力、协作力、创造力。从吸引粉丝到促进粉丝交流再到由粉丝创造内容或帮助扩散产品,核心观点很突出值得学习。半个小时翻完,Noted。
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0 舒眉 2016-01-18
全书通篇就在讲述移动互联时代传播和营销的核心打法:针对一个社群,提供他们需要和想要的产品服务,找到最狂热的拥护者并激励他们分享,让传播通过口碑进行下去。
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0 UB.GenThrill 2016-02-03
社群成员间的共生是社群价值所在,好的平台要吸引优质的社群。点亮社群就是点亮未来。全书最后一页还有个印刷错误……扣半星
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0 FFinely 2010-08-24
它把我的血液都点燃了
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1 知乎哲野 2015-05-10
重申道理我就不看了,没有方法论?
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0 Q版大叔 2013-10-04
很有启发性,这本书没有提供很具体的操作方法,但给大家一些不错的建议,值得一读!
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0 圣弗朗西西里 2014-05-11
可能是年代太久远了,读起来味同嚼蜡。
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0 脖子学院院长 2014-08-15
很认真的读完这本书,不断得用红笔勾勒。因为阅读过程中产生很多的共鸣,查克.布莱默在08年就总结了详细的社群理论,到今天移动互联网的促使得社交网络成熟发展,人们不再限制于固定的电脑前,实时用手机连接互联网在自己的各个社群里长期在线,我记不清楚自己究竟每天打开微信、微博、QQ多少次,我能保证我游览了我朋友圈的每条信息。书中的观点在今天得到更鲜明的印证。作者说,“我们既要趋改变之势,同时也要更深入的去研究我们人类的本性。”“在多数领域里,改变与无关紧要之间都存在着激烈的矛盾,而我喜欢求新求变得领域”。今天的是最坏得时代也是最好的时代,对年轻人来说,它蕴藏着巨大的机会,看你是否能把握。 你也许不喜欢改变,但你一定更痛恨变得无关紧要!
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0 说点什么呢 2015-10-17
虽然作者是广告公司总裁,但是文中却没有干货。还不如一些“非专业”人事写得好。
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0 小强 2010-07-26
不适合从业者,废话太多。可能适合对互联网了解不多的人
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0 自由的心灵 2011-04-05
有些启发的互联网商业模式书籍,就是作者对自己公司的事情讲得多了些。
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0 白崎 2015-08-10
早在2012年那会儿就在图书馆翻过这本书,当时并没有社群和粉丝经济的概念,所以不甚理解。然而在今天已是2015年,粉丝经济与社群已经成为标配,再看作者提出的3C原则:信服力、协作力、创造力。从吸引粉丝到促进粉丝交流再到由粉丝创造内容或帮助扩散产品,核心观点很突出值得学习。半个小时翻完,Noted。
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0 舒眉 2016-01-18
全书通篇就在讲述移动互联时代传播和营销的核心打法:针对一个社群,提供他们需要和想要的产品服务,找到最狂热的拥护者并激励他们分享,让传播通过口碑进行下去。
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0 UB.GenThrill 2016-02-03
社群成员间的共生是社群价值所在,好的平台要吸引优质的社群。点亮社群就是点亮未来。全书最后一页还有个印刷错误……扣半星
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这本书适合对互联网认识不深的读者
1有用 小强 2010-07-25
这本书是从同事那里借来看的,说实话,现在看着很无聊,准备周一就还给同事。如果这本书在上学的时候看,可能会让激动几天。本书适合对互联网认识不深,懵懵懂懂的读者。不少案例,概念。不是从业者可能会通过本书发... 查看全部>>
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加深对社群的认识,但是可操作性差
0有用 天一琴茶 2010-10-12
如果你还不知社群的力量,那么可以看看这本书。作者在书中书写有很多夸张成分,语气很洋洋洒洒,有的地方,甚至让人感觉他有炫耀的嫌疑。但是看了,还是受益颇多的,主要是看你从哪些角度去观量,如果在里面能找到你... 查看全部>>
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还可以吧
0有用 棉条猫 2011-03-14
单位每人发了一本,让大家回去读读之后可以一起分享讨论心得。拿到手的时候觉得不错,因为自己的专业本身不是营销、广告,也不是什么计算机和互联网之类的,所以算是个外行人来看这本书吧。整体感觉还可以,准备再看... 查看全部>>
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书不错,就是让人没耐心看。
0有用 柳方春 2011-10-21
点明了利用社区营销的利处及方案,授人以渔。只是内容不够生动,如果能把社会化营销案例深入分析就好了~社会化营销最好的书个人觉得应该是结合案例分析,告诉读者如何策划的,哪里好,为什么这里好~ 查看全部>>
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你也许不喜欢改变,但你一定更痛恨变得无关紧要!
0有用 脖子学院院长 2014-08-15
很认真的读完这本书,不断得用红笔勾勒。因为阅读过程中产生很多的共鸣,查克.布莱默在08年就总结了详细的社群理论,到今天移动互联网的促使得社交网络成熟发展。人们不再限制于固定的电脑前,实时用手机连接互联... 查看全部>>
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既然门槛推平了,你还等什么?
0有用 皮皮中尉 2017-02-21
美国广告界大亨查克·克莱默的大作《点亮社群——互联网营销的本质》(以下简称《点亮社群》)是一部很有感染力的宣言。《点亮社群》孕育而生的大背景与《未来是湿的》、《世界是平的》等一脉相承,主旨一言以蔽之就... 查看全部>>
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站在预言与实现的边缘
1有用 小空 2013-11-28
这本书是DDB的总裁ChuckBrymer在08年写的,短小精悍,作者试图通过这本书来传播“社群营销”的新理念。但5年之后的今天来看这本书,诸多当初的预言已然在发生,甚至都已消退,从业者也多多少少有了... 查看全部>>
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书摘
6有用 Aex 2011-07-13
作为一个公司总裁写的书,很多观点有很大的实效性,不但给了观点,内容也有及其丰富的例子,最后还对未来进行了展望,从书中可以体会到作者逻辑严密,观念新颖,于是做了个书摘,作为门外汉也获益匪浅。打算找典型社... 查看全部>>
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书摘
6有用 Aex 2011-07-13
作为一个公司总裁写的书,很多观点有很大的实效性,不但给了观点,内容也有及其丰富的例子,最后还对未来进行了展望,从书中可以体会到作者逻辑严密,观念新颖,于是做了个书摘,作为门外汉也获益匪浅。打算找典型社... 查看全部>>
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这本书适合对互联网认识不深的读者
1有用 小强 2010-07-25
这本书是从同事那里借来看的,说实话,现在看着很无聊,准备周一就还给同事。如果这本书在上学的时候看,可能会让激动几天。本书适合对互联网认识不深,懵懵懂懂的读者。不少案例,概念。不是从业者可能会通过本书发... 查看全部>>
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站在预言与实现的边缘
1有用 小空 2013-11-28
这本书是DDB的总裁ChuckBrymer在08年写的,短小精悍,作者试图通过这本书来传播“社群营销”的新理念。但5年之后的今天来看这本书,诸多当初的预言已然在发生,甚至都已消退,从业者也多多少少有了... 查看全部>>
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加深对社群的认识,但是可操作性差
0有用 天一琴茶 2010-10-12
如果你还不知社群的力量,那么可以看看这本书。作者在书中书写有很多夸张成分,语气很洋洋洒洒,有的地方,甚至让人感觉他有炫耀的嫌疑。但是看了,还是受益颇多的,主要是看你从哪些角度去观量,如果在里面能找到你... 查看全部>>
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还可以吧
0有用 棉条猫 2011-03-14
单位每人发了一本,让大家回去读读之后可以一起分享讨论心得。拿到手的时候觉得不错,因为自己的专业本身不是营销、广告,也不是什么计算机和互联网之类的,所以算是个外行人来看这本书吧。整体感觉还可以,准备再看... 查看全部>>
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书不错,就是让人没耐心看。
0有用 柳方春 2011-10-21
点明了利用社区营销的利处及方案,授人以渔。只是内容不够生动,如果能把社会化营销案例深入分析就好了~社会化营销最好的书个人觉得应该是结合案例分析,告诉读者如何策划的,哪里好,为什么这里好~ 查看全部>>
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你也许不喜欢改变,但你一定更痛恨变得无关紧要!
0有用 脖子学院院长 2014-08-15
很认真的读完这本书,不断得用红笔勾勒。因为阅读过程中产生很多的共鸣,查克.布莱默在08年就总结了详细的社群理论,到今天移动互联网的促使得社交网络成熟发展。人们不再限制于固定的电脑前,实时用手机连接互联... 查看全部>>
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既然门槛推平了,你还等什么?
0有用 皮皮中尉 2017-02-21
美国广告界大亨查克·克莱默的大作《点亮社群——互联网营销的本质》(以下简称《点亮社群》)是一部很有感染力的宣言。《点亮社群》孕育而生的大背景与《未来是湿的》、《世界是平的》等一脉相承,主旨一言以蔽之就... 查看全部>>
评价“点亮社群”