美国广告界大亨查克·克莱默的大作《点亮社群——互联网营销的本质》(以下简称《点亮社群》)是一部很有感染力的宣言。
《点亮社群》孕育而生的大背景与《未来是湿的》、《世界是平的》等一脉相承,主旨一言以蔽之就是,互联网推平了世界上众多行业的门槛,网内的人不得不走向了世界。人们利用网络形成社群,也改变了思维模式,自然也就改变了社会形态。
作者没有掖着藏着,而是结合自己从事的广告实务,使得自己的论证更加接地气,更加客观。
打个比方,以前做广告营销或是宣传推介,心态是高高在上的。面对芸芸众生发布消息,一石激起千层浪!换句话说,混口饭吃很容易。现在,每个个体都可以在网络的助力下发布自己的信息,分享自己的喜好。所谓营销宣传,与消费者和普通大众完全是同等的地位。
宣传者必须正视社群的为例,明白这是社会发展的趋势。聪明的宣传者必须明确打造产品或者作品的信服力,就是作品本身蕴含的独特气质,还要注意利用社群的协作力,充分发挥社群的群体智慧,最后则要回归原点,将信服力与协作力合二为一,形成令人惊叹的创造力,达到双赢。
当然,信服力、协作力和创造力共同达到高峰,还需要宣传者充分了解社群。社群的力量是一把双刃剑,既可以助人,也可以伤人。掌握好社群的力量,必须找到社群中的影响者,策划创意使影响者发自内心地推介作品产品。在这一点上,作者专门提到,在网络的推动下,意见领袖可能是每个人。在消费者面前,宣传者必须找到他们的共同点,那就是寻求娱乐、同伴,还有亲密感。
看完这本书,我只想说,既然门槛推平了,那还等什么?挽起袖子干吧!如果你还要找借口,那就是惧怕改变,惧怕可能性,也就是惧怕自己。
皮皮中尉博客:http://blog.tianya.cn/blog-7503820-1.shtml
既然门槛推平了,你还等什么?
《点亮社群》热门书评
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书摘
6有用 0无用 Aex 2011-07-13
作为一个公司总裁写的书,很多观点有很大的实效性,不但给了观点,内容也有及其丰富的例子,最后还对未来进行了展望,从书中可以体会到作者逻辑严密,观念新颖,于是做了个书摘,作为门外汉也获益匪浅。打算找典型社交营销来研究,新的调演,交互模式,内部,外部互动。数字联通力使得消费者行为的个体性越来越弱,而群体性...
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这本书适合对互联网认识不深的读者
1有用 1无用 小强 2010-07-25
这本书是从同事那里借来看的,说实话,现在看着很无聊,准备周一就还给同事。如果这本书在上学的时候看,可能会让激动几天。本书适合对互联网认识不深,懵懵懂懂的读者。不少案例,概念。不是从业者可能会通过本书发现互联网,社群的强大潜力。但是对于从业者可能意义不大,没有细节,没有操作性,只是有些案例还是不错。可...
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站在预言与实现的边缘
1有用 0无用 小空 2013-11-28
这本书是DDB的总裁Chuck Brymer在08年写的,短小精悍,作者试图通过这本书来传播“社群营销”的新理念。但5年之后的今天来看这本书,诸多当初的预言已然在发生,甚至都已消退,从业者也多多少少有了亲历后的切身感受,所以它更适合新进者透过历史粗浅看看火热的社会化营销世界里一个重要侧面。很长一段时...
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加深对社群的认识,但是可操作性差
0有用 0无用 天一琴茶 2010-10-12
如果你还不知社群的力量,那么可以看看这本书。作者在书中书写有很多夸张成分,语气很洋洋洒洒,有的地方,甚至让人感觉他有炫耀的嫌疑。但是看了,还是受益颇多的,主要是看你从哪些角度去观量,如果在里面能找到你想要的,那么他就算是一本好书。书从很多方面角度,让我们一再的重视社群力量,范大众营销时代的到来,我们...
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还可以吧
0有用 0无用 棉条猫 2011-03-14
单位每人发了一本,让大家回去读读之后可以一起分享讨论心得。拿到手的时候觉得不错,因为自己的专业本身不是营销、广告,也不是什么计算机和互联网之类的,所以算是个外行人来看这本书吧。整体感觉还可以,准备再看一遍呢,因为其中有几个事例实在看不出什么,作对比的事例也看不出特别大的差别。也许是本人悟性不高,为了...