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老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演，

更是感知一個時代的重要媒介。

「最會說故事」的人文歷史領域書寫名家陳柔縉

研究日本時代生活史十餘年之集大成！

繼《台灣西方文明初體驗》之後，又一部文化探索巨作

日本時代是怎麼做生意的？

廣告表示：【送送送，大方送】商家爭相「謝恩奉仕」（感恩大回饋）！買就送你玩日本；買蚊香就送電影票；收集包裝紙可以換現金；吃巧克力還能免費搭火車 【獎獎獎，獎不完】撕開包裝紙有獎；啤酒瓶蓋掀開有獎；答對有獎；作文畫畫上色都有獎 【演演演，演很大】真人模特兒上場；化粧實演秀；料理示範，現場五秒做出冰淇淋！【服務揪感心】一通電話西瓜就來，半顆也使命必達；買地有專車接送；郵購省時又省力，連寵物犬也能買！【給我廣告，其餘免談】登報謝罪 ──摘自內文

作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神，

再次縱觀日本時代的報紙，逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告，

看進細節裡，輔以新聞報導，從多達六、七十萬則廣告中，

挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事，

還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招，

帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡，與曾經實實在在存在的時空相連結。

※本書分成三大部分：

「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」，

從與生活密切相關的事物切入（藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具），

再談五花八門的促銷手法，從「點」（單一事件/商品），串連時代「線」，

看見台灣消費生活現代化的面貌。

＝本書特色＝

日本時代的廣告如何豐富得令人目不暇給？

它透露的內容，又怎樣現代得叫人拍案叫絕？

118項不可思議的摩登商品與推銷術，500張生動有趣的老廣告，

不只帶你看熱鬧，更帶你看門道！

老廣告蘊藏了太多不為人知的時代祕密，

原來我們熟悉的日常事物，早在近百年前一一就定位。

＝各界讚譽＝

◎本書獲文化部103年度編輯力出版企畫補助

作者簡介

陳柔縉

1964年出生於台灣雲林縣，台灣大學法律系司法組畢業。曾任聯合報政治組、新新聞周刊資深記者，現為知名專欄作家。

1993年 第一本著作《私房政治：25位政治名人的政壇祕聞》問世。

1994年 以《總統是我家親戚》一書，奠定其富有獨特韻味的時代人文書寫地位。

2005年 《台灣西方文明初體驗》榮獲聯合報非文學類十大好書、新聞局最佳人文圖書金鼎獎。

2006年 《宮前町九十番地》榮獲中國時報開卷中文創作類十大好書。

2009年 《人人身上都是一個時代》獲頒新聞局非文學類圖書金鼎獎。

2011年 《台灣幸福百事：你想不到的第一次》

此外，《囍事台灣》、《台灣摩登老廣告》、《舊日時光》、《榮町少年走天下：羅福全回憶錄》等作品已累積許多讀者追隨閱讀，堪稱為人文歷史領域的書寫名家。