广告说服力
出版社： 商务印书馆
原作名： Persuasive Advertising: Evidence-based Principles
副标题： 基于实证研究的195条广告原理
译者： 林升栋 | 康瑾 | [美] 杨松 | 吴国华
出版年： 2016-8
页数： 454
定价： 158.00
装帧： 精装
ISBN： 9787100118798
内容简介
斯科特·阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。
《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，...
作者简介
斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年获麻省理工学院博士学位，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授，自1968年起一直在沃顿商学院讲授近50年的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国最杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位最热门、最睿智、最健谈的大学教授”，2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术...
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j9909031
2017-04-17
全书没有废话，但读起来却不累。如果你打算寻找一些拿来就用的广告技巧的话恐怕会失望，你尽可以绕道，去找一些标题通俗的广告实战或营销技巧什么的书看吧。本书作者所汇集的大量资料，以结构化的思维框架向读者展示了跨越心理学，社会学，消费者行为学等领域的课题研究方法，而这也是一项人人都接触过的实务体验：广告。书中给人留下深刻印象的并不是某些实验的结论，毕竟大量的结论早已经广为人知，而是这些实验方法的设计，执行和分析过程，虽然没有更详细的解释，读者依然能够从字里行间感受到，尝试采用理性与量化的方式去分析一个复杂问题的思考路径，很有启发。
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王伟平
2016-08-09
广告设计、投放、评估的实用指南，从主观评估到客观测量的飞跃！
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粉屁多
2017-02-21
当我在导语里看到：“广告从业者对本行业的历史表现出漫不经心、根深蒂固的无知，他们一直在重新发现、重新命名陈旧的技巧（并以为他们创造出前所未有的新发明）。”非科班出身的我膝盖被射穿，我做好低头受训的准备，想到可以受人指点便满怀期待的读着。结果整本书我20分钟就翻完了，都是些不证自明人尽皆知的假“发现”...没劲，看腰封的推荐，还以为是本很厉害的书呢！
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2017-04-17
全书没有废话，但读起来却不累。如果你打算寻找一些拿来就用的广告技巧的话恐怕会失望，你尽可以绕道，去找一些标题通俗的广告实战或营销技巧什么的书看吧。本书作者所汇集的大量资料，以结构化的思维框架向读者展示了跨越心理学，社会学，消费者行为学等领域的课题研究方法，而这也是一项人人都接触过的实务体验：广告。书中给人留下深刻印象的并不是某些实验的结论，毕竟大量的结论早已经广为人知，而是这些实验方法的设计，执行和分析过程，虽然没有更详细的解释，读者依然能够从字里行间感受到，尝试采用理性与量化的方式去分析一个复杂问题的思考路径，很有启发。
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当我在导语里看到：“广告从业者对本行业的历史表现出漫不经心、根深蒂固的无知，他们一直在重新发现、重新命名陈旧的技巧（并以为他们创造出前所未有的新发明）。”非科班出身的我膝盖被射穿，我做好低头受训的准备，想到可以受人指点便满怀期待的读着。结果整本书我20分钟就翻完了，都是些不证自明人尽皆知的假“发现”...没劲，看腰封的推荐，还以为是本很厉害的书呢！
评价“广告说服力”