第一章 广告运动原理
第一节 从广告到广告运动
第二节 广告运动的内涵和流程
第三节 广告运动策略性思考
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第二章 广告策略与营销系统
第一节 营销观念概说
第二节 营销战略与管理
第三节 整合营销传播
第四节 营销前沿
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第三章 广告策略和公共关系
第一节 公共关系的渊源和基本内涵
第二节 公共关系实践及运作原理
第三节 公共关系和广告的互动
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第四章 广告策略与cis
第一节 cis的构成与功能
第二节 cis的流程与运作
第三节 cis的策划与创意
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第五章 广告策划概说
第一节 策划的内涵与核心
第二节 广告策划内容及程序
第三节 广告策划的基本原则
第四节 广告策划的观念与方法
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第六章 广告策划与广告调研
第一节 广告调研的内容
第二节 广告调研的方法与步骤
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第三节 广告调研的方案与问卷设计
第七章 广告策划与广告目标
第一节 广告目标的内涵与意义
第二节 广告目标的内容与分类
第三节 广告目标的制订原则与方法
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第八章 广告策划与广告预算
第一节 广告预算的概念及意义
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配、管理与审计
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第九章 广告策划与广告策略
第一节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告表现策略
第四节 广告媒体策略
第五节 广告推出策略
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第十章 广告策划与效果测评
第一节 广告效果的特点及测评的意义
第二节 广告效果测评的原则与标准
第三节 广告效果测评的方法
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第十一章 广告创意概说
第一节 创意的观念
第二节 广告创意的基本原则
第三节 广告创意的一般方法
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第十二章 平面广告创意
第一节 平面广告的构成
第二节 平面广告创意的原则及方法
第三节 平面广告视觉表现的创意方法
第四节 平面广告文案内容的创意方法
第五节 不同媒体平面广告的创意要领
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第十三章 电视广告创意
第一节 电视广告流程概说
第二节 电视广告的立项与策略阶段
第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四节 电视广告的制作和投放阶段
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第十四章 互联网广告创意
第一节 互联网广告概说
第二节 互联网广告创意
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第十五章 分题材广告创意
第一节 快速消费品的广告创意
第二节 耐用消费品的广告创意
第三节 服饰商品的广告创意
第四节 房地产的广告创意
第五节 药品和保健品的广告创意
第六节 服务业的广告创意
第七节 金融业的广告创意
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参考文献
评价“广告策划与创意”