作者：
[加蓬] 王健
出版社：
北京大学
出版年：
2004-11
页数：
340
定价：
66.00元
装帧：
简裝本
ISBN：
9787301078860
评分
5星
19.2%
4星
42.3%
3星
34.6%
2星
3.8%
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内容简介
本书的最大特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。最重要的是，该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则，以及运用超越性思维的手法...
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本书的最大特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。最重要的是，该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则，以及运用超越性思维的手法，首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人，都将从此书中获得意想不到的启发。
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