文脉品牌
内容简介
如何才能跻身于世界顶尖品牌行列?对于快速发展的中国企业来说，这可能是在最重要的课题之一。
从全球范围来看，汽车、家电、电脑等各类顶尖企业纷纷进入中国市场，中国正在成为“世界工”。中国企业也在迅速掌握新的技术，并把自己的产品送到国际场。
然而，在未来的国际舞台上，面对顶尖品牌，仅仅依靠单一的技术能否与之抗衡?以价格为例，中国企业的产品与世界顶尖企业推出产品在价格定位...
作者简介
作者之一的石田作为设计师在品牌的策划过程中反复考了这个问题。随着品牌重要性的增加，企业事业成败的重担落到了品牌管理者身上。石田作为广告代理商长期奋斗在品牌构筑实践的前沿，针对企业品牌管理者提出的切实的问题，一直尽力探索理想的解决方案。
阿久津作为另一名作者，从理论的角度来揭示品牌内是其研究的重要课题之一。在与众多的品牌实践者的接触过程中，阿津感觉到把消费者心理研究中积累起来的知...
目录
该书热门标签
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潋
2012-07-01
很好的一本书，有内容，有深度
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书存
2010-12-14
视角很独特 关于品牌个性那块的模型是你没写清楚还是我没看懂？！
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0
边
2011-06-12
> 知识创造
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翡冷翠的夜
2009-05-25
从某种程度上讲，在品牌形象及个性这里写的比艾柯的教科书更为深入。案例大都用的日本本土的企业，还是挺有趣的一本书。
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1
二嗲萌
2013-01-28
@parisyoung 挺好的。对毫无章法的入门者来说是打基础的读物，至少知道现在做的一些事背后的逻辑和原因。对以后要做的事是一种指导性的方法论。最主要的两个案例是饮料和调味品，which和我做的客户比较相关，很有用。
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二嗲萌
2013-01-28
@parisyoung 挺好的。对毫无章法的入门者来说是打基础的读物，至少知道现在做的一些事背后的逻辑和原因。对以后要做的事是一种指导性的方法论。最主要的两个案例是饮料和调味品，which和我做的客户比较相关，很有用。
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潋
2012-07-01
很好的一本书，有内容，有深度
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书存
2010-12-14
视角很独特 关于品牌个性那块的模型是你没写清楚还是我没看懂？！
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边
2011-06-12
> 知识创造
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翡冷翠的夜
2009-05-25
从某种程度上讲，在品牌形象及个性这里写的比艾柯的教科书更为深入。案例大都用的日本本土的企业，还是挺有趣的一本书。
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为什么说做广告要学会生活？
0有用 ParisYoung 2012-12-29
表现为显性知识的品牌知识仅仅是冰山的一角，水面下由一大块以隐形知识为主的丰富的知识基础，这些知识由可能起到文脉的作用，以往的品牌理论是以显性为对象的，而文脉品牌构筑更加重视存在与人们内心深处的丰富的知... 查看全部>>
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为什么说做广告要学会生活？
0有用 ParisYoung 2012-12-29
表现为显性知识的品牌知识仅仅是冰山的一角，水面下由一大块以隐形知识为主的丰富的知识基础，这些知识由可能起到文脉的作用，以往的品牌理论是以显性为对象的，而文脉品牌构筑更加重视存在与人们内心深处的丰富的知... 查看全部>>
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