广告学原理与实务-第7版
出版社： 中国人民大学出版社
译者： 桂世河 | 王长征
出版年： 2009-10
页数： 496
定价： 65.00元
丛书： 工商管理经典译丛·市场营销系列
ISBN： 9787300087818
内容简介
《广告学原理与实务(第7版)》内容简介：《广告学：原理与实务》（第7版）是广告学的经典教科书。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。《广告学原理与实务(第7版)》继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
作者简介
威廉·维尔斯(William Wells)，明尼苏达大学新闻与传播学院广告系教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。作为DDBNeedtlain芝加哥公司的前副总经理和营销主管，维尔斯是广告界入选“态度研究名人堂”的唯一代表。他从斯坦福大学获得博士学位后，成为芝加哥大学心理学和营销学教授，之后加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60余部著作。
桂世河，传播学...
目录
第Ⅰ篇 广告基础第1章 广告导论 什么是广告 广告的作用与功能 主要参与者 广告的类型 什么造就了广告的有效性 广告的演变 广告业的现状第Ⅱ篇 广告计划与战略第2章 广告是...
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2012-12-06
太泛了，跟实务脱节比较厉害
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是因为版权还是因为什么别的原因，书中所举的例子大多没有配图也没有方案。最后，理论性很强
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