作者:
[日] 博报堂品牌设计
出版社:
御书房出版有限公司
副标题:
打造自我风格的品牌工程
译者:
郑秀娟
出版年:
2009-12
页数:
253
定价:
台币280
装帧:
平装
ISBN:
9789866617164
内容简介
◎联合推荐
全家便利超商总经理/张仁敦
博报堂品牌设计负责人/宫泽正宪
台湾担当顾问/沼田宏光
日本7-Eleven之父铃木敏文曾说:「我从以前就用『五感』,并以全身所获得的暗默知,开展生意。」这是一本书,告诉你如何经营品牌的「自我风格」,并提供具体的实践方法。
从个人到企业、从城市到国家 品牌力=竞争力全面破解日本品牌营...
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◎联合推荐
全家便利超商总经理/张仁敦
博报堂品牌设计负责人/宫泽正宪
台湾担当顾问/沼田宏光
日本7-Eleven之父铃木敏文曾说:「我从以前就用『五感』,并以全身所获得的暗默知,开展生意。」这是一本书,告诉你如何经营品牌的「自我风格」,并提供具体的实践方法。
从个人到企业、从城市到国家 品牌力=竞争力全面破解日本品牌营销全球的商业密码
日本如何打造让人『吸睛心跳』的品牌学
追寻自己品牌的「自我风格」是企业永远的课题。现代社会竞争激烈,个性不明显的企业没有「自我风格」,很容易被顾客和员工抛弃。
品牌「自我风格」的打造,为什么遍及平价与高级品在内的一切商品?什么是五感的真正内涵,为什么它决定了商品与企业的生命周期?
利用「五感品牌工程」可以打造出什么样的东京都新宿车站的「自我风格」?博报堂品牌设计团队揭示的品牌打造心法,完整建构了新世代各级竞争的商业密码。
对于品牌,一般人可能会有下列的误解
误解1:品牌是高级品
误解2:品牌是商标和名称
误解3:品牌是广告打造出来的
误解4:品牌是为顾客打造的。
作者简介
日本博报堂品牌设计 博报堂内的品牌专门组织。以左脑的思考及右脑的思考融合为宗旨,进行品牌咨询。从事市场调查、战略立案到CI、VI、命名、商品开发、店铺空间开发、广告、网页、音效品牌工程、内部员工研修等领域皆为服务范围。
宫泽正宪
博报堂品牌设计负责人
东京大学文学部心理学科毕业。1990年进入博报堂。在营销局内经历食品、汽车、厕所、流通、服务等的企划...
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日本博报堂品牌设计 博报堂内的品牌专门组织。以左脑的思考及右脑的思考融合为宗旨,进行品牌咨询。从事市场调查、战略立案到CI、VI、命名、商品开发、店铺空间开发、广告、网页、音效品牌工程、内部员工研修等领域皆为服务范围。
宫泽正宪
博报堂品牌设计负责人
东京大学文学部心理学科毕业。1990年进入博报堂。在营销局内经历食品、汽车、厕所、流通、服务等的企划。美国西北大学凯洛格管理学院研究所毕业(MBA)后,2001年从事现职。现在做为博报堂品牌设计团队的领导人,对各种顾客,在各种领域进行品牌工程的实务咨询。著书译书『唐舒尔茨的整合营销』(钻石社,共译)『MBA真的有帮助吗』(东洋经济新报社,共着)等。
目录
前言
第一章「感觉上」的五感体验1 日常充满着「感觉上」/「感觉上」就是五感/「五感」与购买的关系/五感与眷恋/五感的体验是时代趋势
第二章打造品牌「自我风格」与五感...
前言
第一章「感觉上」的五感体验1 日常充满着「感觉上」/「感觉上」就是五感/「五感」与购买的关系/五感与眷恋/五感的体验是时代趋势
第二章打造品牌「自我风格」与五感 销售与品牌工程/对品牌的误解/「自我风格」打造永续的商业经营/打造品牌「自我风格」的变迁史/「自我风格」建立与五感体验的互不相让/你的品牌是「全方位」吗?
第三章什么是诉诸于五感的品牌 「颜色市场占有率」/洗发乳的「声音」?/航空公司的「香气专利」?/不是影音机器而是「影音触机器」/将影片出租店变成电影院的「味道」/在日本五感品牌工程的可能性
第四章五感品牌工程的方法论 步骤1:五感的测量-将「自我风格」变成看得见的东西
步骤2:五感的设计-规范「自我风格」
步骤3:五感的发展-实践「自我风格」
第五章虚构的案例:新宿车站的五感品牌工程 新宿车站是新宿的缩影/测量「新宿自我风格」/「新宿车站」的品牌战略/新宿车站风格的规范/找出新宿车站的五感因子/筛选新宿车站的接触点
五感接触点矩阵图
第六章五感的未来式 嗅觉/触觉/味觉/听觉/视觉
结语
参考文献
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