作者：
金定海
|
徐进
出版社：
中国传媒大学出版社
出版年：
2016-4-25
页数：
181
定价：
49.00
装帧：
平装
ISBN：
9787565716690
内容简介
以学术思考观照实践案例，厘清和架构“原生营销”的概念与体系，把“原生”理论融入真实的本土市场环境，为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。《原生营销》分为上下两编，上编完整梳理“原生”理论的起始、发展，下编结合“场景”的“原生”创新，深入浅出，透析权威媒体的成功案例，构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。
作者简介
金定海：上海师范大学人文与传播学院副院长，教授，博士生导师。兼任中国广告协会学术委员会主任、中国商务广告协会副会长、中央电视台广告策略顾问、《国际品牌观察》编委会副主任等，并担任国内外多项广告奖项的评委。荣获2003首届中国十大广告学人称号。
徐进：凤凰网高级副总裁、原生营销研究院院长，中国广告协会学术委员会委员，中国互联网协会网络营销工作委员会副主任委员，北京大学新媒体营销传...
(展开全部)
金定海：上海师范大学人文与传播学院副院长，教授，博士生导师。兼任中国广告协会学术委员会主任、中国商务广告协会副会长、中央电视台广告策略顾问、《国际品牌观察》编委会副主任等，并担任国内外多项广告奖项的评委。荣获2003首届中国十大广告学人称号。
徐进：凤凰网高级副总裁、原生营销研究院院长，中国广告协会学术委员会委员，中国互联网协会网络营销工作委员会副主任委员，北京大学新媒体营销传播CCM研究中心研究员，中国传媒大学、复旦大学、浙江师范大学客座教授、硕士生导师。
目录
上编 原生•起点
第一章 一场正在发生的营销变革 / 003
一、网赋人格：互联网时代的消费者行为学 / 004
二、迭代更新：新旧媒体交融共生 / 0...
上编 原生•起点
第一章 一场正在发生的营销变革 / 003
一、网赋人格：互联网时代的消费者行为学 / 004
二、迭代更新：新旧媒体交融共生 / 007
三、营销理念的转变 / 012
四、广告原生：精致的内容永不过时 / 019
第二章 共同书写的营销法则 / 023
一、情定原生：碎片化时代的营销观 / 024
二、原生广告：内容营销的最高形态 / 029
三、原生营销：互联网思维下的品牌营销3.0 / 034
第三章 关系重塑：消费者与品牌的对抗性合作 / 038
一、信息屏障：消费者的无声抵抗 / 039
二、平等互通：互联网思维下的消费者与品牌关系 / 045
三、消费者体验：从认知到共鸣的转变 / 050
第四章 原生与品牌 / 061
一、嬗变中的营销观：当消费者成为“生活者” / 062
二、重构媒体的营销价值 / 065
三、效果评估的“量”与“质” / 082
下编 原生•未来
第五章 场景与故事 / 089
一、场景：空间与情境的创设 / 090
二、故事：打动人心的力量 / 100
三、场和景：共生共枝 / 111
第六章 场景营销，有温度的营销 / 122
一、场景营销：从生活出发 / 124
二、场景营销：定制品牌故事 / 132
三、场景营销：颠覆传统营销模式 / 135
第七章 再造生活场景、演绎品牌传奇 / 141
一、场景营销很好，但还差了些什么？ / 144
二、原生+场景，优化了什么？ / 147
三、原生营销4.0 / 150
四、原生营销的指标与效用 / 155
第八章 原生营销，未来已来 / 159
一、大势所趋：原生营销的爆发成长 / 160
二、见微知著：原生营销的宏观趋势 / 169
该书热门标签
有什么“读后感”吗？您可点击右上角“我要写长评”来进行评价噢。
猜您喜欢读
网友关注
网友关注
精品推荐
分类导航
评价“原生营销：再造生活场景”