从分析作品开始学做广告

在许多人看来，广告总笼罩着一层神秘和梦幻的色彩。广告是科学？广告是艺术？广告是商品的副产品？广告是文化？广告到底是什么？广告仿佛成了现代社会的哈姆雷特。

许多对未来充满好奇心并且想在未来广告界大展身手的富有创新和奋斗精神的人，想知道能从广告中学到什么以及怎样才能学会做广告，准确地说，是如何做有效的广告。

我一向认为，广告当中是很有东西可学的，学习做有效的广告需要付出艰苦的努力。别人喝咖啡或喝茶的时间用来学习是毫不为过的，有时别人睡觉的时间你也得用来学习。因为，广告所涉及的领域虽不像“如来佛”手掌一样广大，却的确要用到诸多学科的知识，而其自身的知识体系也日渐成熟，可学的东西也越来越多。

然而，广告知识并不是一定要通过书本获得的。如今，我们生活在广告的海洋中，这个广告的海洋，就是一所学习广告的“天然大学校”。

在这所“天然大学校”中，你可以看到最新鲜的素材，最生动的案例；你可以看到成功，你也可以看到失败。只要你善于学习，你几乎可以从中学到广告中最为实用、最为精华的部分。如若再加上你自身的实践，再加上刻苦的研究，如果不出意外的话，你一定是一个不错的广告人。如果你再有一点天才，再遇到一点机会，你一定可以取得不一般的成绩。

写这本书，正是想介绍一种从“天然大学校”中学习做广告的有效方法。

本书是关于介绍广告设计技巧的专著，书中具体介绍了：学习分析别人的广告作品、学会从实践中吸取经验、拓宽视野看广告等方面的内容。

何辉，1974年生于浙江。现为中国作家协会会员，中国传媒大学副教授，硕士生导师，兼任中国传媒大学公关舆情研究所副所长、中国外文局对外传播研究中心特约研究员。 何辉长期从事学术研究。学术著作主要有：《创意的秘密：关于创造的思考(第2版)》(2005)、《电通如何成为第一》(2005)、《当代广告学教程》(2004)、《从分析作品开始学做广告》(2000)、《关于创造的思考》(1998)、《中国形象》(2006合著)、《镜像中国》(2006，合著)等。1998年，他在自己的第一部著作《关于创造的思考》中提出均衡创造的思想。他的学术著述曾多次获奖。

何辉的广告代表作包括：为Windows95在中国上市时创作的“爬梯小乌篇”等系列杂志广告、公益广告“科教兴国(三院士)篇”(曾获全国公益广告金奖)等。 何辉的文学类代表作是《长征史诗》(2006)。该作品创作时间长达六年。《长征史诗》是中国第一部史诗体长征叙事诗，全诗37卷近2万行，每句都为六音步，且分段押韵，音韵法则严整，结构恢弘，气势磅礴，出版后被誉为中国诗歌中的新经典。中央人民广播电台中国广播网还陆续推出了作品的朗诵选段。目前，《长征史诗》已被江西省于都中央红军长征出发地纪念馆收藏。 何辉的其他文学作品有：动画剧作《柳毅新传》(1999)(该剧本在1999-2000年上海美术电影制片厂等机构联合举办的全国动画电影剧本大赛中排名首位)、历史武侠小说《龙吟记》(2003)等。

《从分析作品开始学做广告》初版于2000年，多年来受到广大读者的欢迎，并曾获国家广电总局高校文科著作奖。作者对本书第二版进行了精心修订，内容更加丰富。