很老的一本书了，但是现在翻看里面的原则却越久弥新，那个时候的reeves老爷子都告诉广告人和广告主什么是广告、以及广告的作用。广告能创造神话，前提是你的产品炒鸡棒、消费者的需求是真实被满足的。一切不以销售为目的的广告都是耍流氓！
中文版的找不着，没法添加，只能添加英文版的了。这本书的作者相当牛逼，定位理论创始人特劳特的老师，品牌大师大卫奥格维的梁桥。
《实效的广告》
《实效的广告》张冰梅译 内蒙古人民出版社
评价“Reality in Advertising”