親吻銷售
作者：
[美] 羅伯特·索耶
出版社： 奇力計畫股份有限公司
原作名： Kiss & Sell
副标题： 用文字溫柔地俘獲顧客
译者： 蔡春華
出版年： 2012-9
页数： 182
定价： NT$680
装帧： 平装
ISBN： 9789868777408
出版社： 奇力計畫股份有限公司
原作名： Kiss & Sell
副标题： 用文字溫柔地俘獲顧客
译者： 蔡春華
出版年： 2012-9
页数： 182
定价： NT$680
装帧： 平装
ISBN： 9789868777408
内容简介
本書是一本廣告文案類的全能選手，從公司命名、標題、廣告標語、交互媒體、型錄、長文案，乃至無字文案的廣告無不包羅其中。書中沒有湧現諸如“文案應該這樣寫”或“不應該那樣寫”之類的規則，而是讓讀者通過溝通、討論、研讀案例後學會拿捏文案撰寫背後的各種動態變化，然後坐下來開始自己撰寫文案。
在“廣告說明文字”部分，本書對作品如何與營銷策略的結合作了詳細的解析與闡釋。所以這不只是一本教你做...
作者简介
羅伯特· 索耶擁有心理學和美學研究背景，他既是一位成功的創意總監、品牌策略分析師，又是一位出色的出版詩人和劇作家。從最初的文案撰稿人、高級文案到之後的創意總監，在20多年的職業生涯中，他曾為眾多世界知名品牌撰寫文案、建立品牌、制定市場定位策略、創造了突破性高效率的溝通方式，在廣告、傳媒、印刷、廣播、網絡等領域範圍內都有著深刻的影響力。
現今，他與妻子，資深編輯人夏洛特·巴納德，...
目录
文章试读
我曾有幸參與文案撰稿人及創意總監們對那些雄心勃勃的文案的評論（包括我的作品）。開始是一件有趣的事情，但是很快便興致索然。整個過程有些虛偽，評委們是認真的，我相信他們試圖提供良好及誠懇的意見，但其結果往往只是提供了一個窺探評委個人品位的機會。假如他們喜歡某標題，便會微笑著對該文案讚許有加。若不合乎其意，則承認自己缺乏興趣，並建議該如何修改以更合乎他們的口味。在所有的交談中，我從來沒有聽過評委會問：“...
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