广告媒体企划

前言

第一章 变迁时代的媒介企划

一、现代广告在互动媒体中的地位

二、怎样看待媒体：传递系统

三、“媒体”和“载具”之间的区别

前言

第一章 变迁时代的媒介企划

一、现代广告在互动媒体中的地位

二、怎样看待媒体：传递系统

三、“媒体”和“载具”之间的区别

四、媒介企划

五、媒介企划者们的角色变换

六、媒体的分类

七、媒介企划的一般程序

八、媒介企划的注意要点

第二章 信息高速公路：电视及网络媒体中的互动广告

一、互动的含意

二、使用当前的互动媒体策略

三、互动电视

四、网络媒体（Cybermedia）

五、信息高速公路

六、英特网向广告主提供了什么

七、互动广告（Iuteractive Advertising）

八、网络广告中的问题

九、互动的媒介企划

第三章 整合营销传播与数据库营销

一、整合营销传播及媒介企划程序

二、IMC对广告创意的影响

三、IMC对媒介的暗示

四、数据库营销及媒介企划

五、结论

第四章 媒体、广告、消费者之间的关系

一、消费者怎样选择媒体：娱乐和信息

二、受众怎样从媒体中获取信息

三、在购买过程中媒体的重要性

四、媒体企划和营销组合

五、暴露：媒体受众的基本监测方法

六、需要更佳的媒体载具监测方法

七、对媒体载具中广告反馈的监测

第五章 基本测量和计算

一、怎样测定媒介传载工具

二、测定媒介传载受众的一般方法

三、受众测量的不同概念

四、资讯比重的测定

第六章 到达率、暴露频次与有效暴露频次

一、何为电波媒体的到达率

二、何为印刷媒体的到达率

三、电波媒体和印刷媒体的暴露频次

四、有效接触频次和有效到达率

五、有效接触频次的本质

六、何为有效到达率

七、强调有效接触频次概念的相关调研

八、有效接触频次概念的问题

第七章 营销策略和媒体企划

一、媒体企划人员须知

二、营销环境分析

三、营销策略企划

四、竞争媒体的费用分析

五、营销数据的来源

六、在媒体企划中运用单一来源的营销数据

第八章 策略计划 1 受众、地点、时间

一、广告受众目标

二、通过指数来分析市场

三、运用心理特性及生活形态分析市场

四、广告投放区域

五、广告投放时间

第九章 策略计划 11 比重、到达率、频次、连续性

一、地域比重

二、到达率和频率

三、连续性、栏栅式和脉动式

第十章 媒体类型选择

一、媒体的比较

二、消费者媒体类型评论

三、评价所选的新媒体概念

四、对无法测量的媒体进行媒体间比较

五、媒体组合

第十一章 媒介策略企划原则

一、媒介策略的概念

二、媒介计划人员在开始制订计划前应了解的内容

三、媒介策略的其他因素

四、创意媒介策略

五、媒介策略的选择

第十二章 如何评估和选择媒体载具

一、确定媒体价值

二、目标到达率和成本效用

三、策略接触人次

四、其他媒体价值

五、媒体定性价值

六、媒体中的广告位置

第十三章 媒介计划的构成要素

一、准备一份媒介计划的方法

二、媒介计划的组成要素

三、媒介流程图

第十四章 一份专业的媒体企划（及注释）

一、第一部分：X品牌的媒体企划（19XX）摘要

二、第二部分：营销和广告背景

三、第三部分：营销目标／基本原理

四、第四部分：媒介策略／基本原理

五、第五部分：媒介计划的描述

六、第六部分：推荐媒介计划

七、第七部分：总接触人次分析

八、第八部分：媒介基本原理

九、第九部分：策略与计划的比较

十、第十部分：插播电视：市场选择的方法

十一、第十一部分：插播电视：购买策略

十二、购买计划的注释

十三、可供参考的注释

第十五章 媒介费用及购买问题

一、计划与购买中的考虑要素

二、媒介成本

三、媒介购买问题

四、结论

第十六章 制定与分配预算

一、预算的制定

二、广告预算分配

三、结论

第十七章 测试、实验和媒介企划

一、测试与实验

二、媒介计划人员应该了解营销测试的哪些内容

三、媒体测试

四、媒体转换

五、结论

术语汇编

译后记

编后记