中国平面设计师必备手册

*本手册适用于平面设计、广告设计、新媒体设计、工业设计、环境艺术及展示设计等专业的学生、从业者、管理者和客户

大家的 序

王 敏

中央美术学院设计学院院长

很高兴终于有这样一本书在中国问世！ 设计作为

一个新兴与快速发展着的行业，我们到目前为止没有全

国的设计师协会，缺乏行业规范，缺乏创意权益保护的

详细规则，缺乏商业操作相关的指导性文件与文本，也

没有机构去争取和保护设计师的利益。同时我们大多的

设计师也缺乏商业操作的经验与知识，将设计只是作为

艺术来对待，所以在商业社会里变成了一个弱势群体，

既难以保证自己的合法权益与合理收费，也常常难以将

自己的创意变成现实，所以冯家敏先生的这本书如同雪

中送炭。不仅设计师会从中得益，我们的学生也可以在

进入社会之前得以掌握这些必要的知识。

靳埭强

香港理工大学设计学院荣誉教授

近日，冯家敏先生传来邀请，要我为新书《中国平

面设计师必备手册》写序。这使我即时回想起80年代在

香港出版的“猫书”（用猫脸作封面的）《平面设计手

册》，但当我阅览了这新书的目录后就知道不能将两者

相提并论。“猫书”是一本以平面设计与制作实务的包

罗万有通书，是设计师的工具书；而冯氏的新著作内容

包括平面设计职业、著作权法律、行业规范与合同、

价格指引和交易惯例等，不单只是全方位的设计师工具

书，还是设计产业从业人员和设计用家的宝鉴。

我还未拜读冯氏巨著的整体内文，但对他为了关爱

设计行业所付出的心血与勇气，非常钦佩。这是一项艰

深又甚有研究价值的课题，作者所要面对的是多层面跨

界别的专业学问，亦涉及多方面的业务实践，更须面对

不健康的创意产业环境、职业道德与商业诚信等议题。

冯氏在过去四年中的辛劳无可估量，他为中国平面设计

行业规范奠下第一块基石则是非常重要的。祝愿这本书

能掀起全体同业关心我们切身的行业规范课题，一起努

力缔做良好的设计专业环境。

王粤飞

深圳市平面设计协会 名誉主席

记得在05年“平面设计在中国”的评审过程中，

有一个小插曲：评委们为某一个金奖是否空缺发生争

执，我当时提出该项金奖不宜空缺，理由很简单，政

府设立了奖金，设计师需要这笔奖金。“也许这是个

不坏的建议”，施德明先生说：“就让设计师得到这

笔钱，毕竟这是一笔钱。我爱深圳政府，但我更爱设

计师。”这句话让我至今难忘。今天，我又目睹了另

一位“更爱设计师”的人，本书的作者冯家敏。我和

家敏兄交往多年，他一直在做这样的事情：

设计师维权行动

制定设计合同范本

建立数字化设计交易平台

设计作品备案中心

设计师知识产权咨询顾问

这一切，绝非出于商业动因，更是始于对设计事

业的关注与热忱，在界内早已成为佳话。事实上，家

敏兄所做的这一切，促使政府补充了在这个领域的空

缺，完善了协会行业职能，居功于伟，设计师们将会

感谢你的。

即将出版发行的《中国平面设计师必备手册》，

又是家敏兄用心良苦的力作。前后花费4年时间准

备，采访业界许多相关人士，几易其稿，花费他大量

的心血。“手册”没有宏观伟论，在乎点滴，关系周

围，授之以渔，不仅适合成长期的设计师阅读，更是

设计管理者必备的工具。

一本小手册也许只是洞幽深处的一丝光芒，带着

良好的愿望，我们应该支持它，协会的会员们应该支

持它。

李砚祖

清华大学美术学院教授

中国的现代设计在整个改革开放以来经济迅速发

展的前提下，已经走过了三十年的历程。现代设计得

益于国家改革开放的发展成就，同时，现代设计也已

经成为国家经济、社会发展的一个窗口和标志。

中国的现代设计，发展得最好并在世界设计界有

一席之地、有自己的声音的是平面设计。中国的平面

设计，凭籍着中国文化的深厚底蕴，以及扎实的造型

能力和非凡的创意，不仅在国内设计界中独领风骚，

在国际设计界，中国的平面设计亦让世界设计师耳目

一新。这是中国平面设计界同仁共同努力的结果。

当然，平面设计在中国的发展和发挥更大的作用

仍存在诸多问题，这些问题是发展过程必定遭遇到的

问题，也是每一次发展和进步的台阶。如何解决这些

问题，犹如设计一样需要智慧。

值得令人高兴的是，深圳设计师、“中国设计之

窗”网站创办人冯家敏先生，历经四年辛苦，以一个

职业设计师的实践经验、以一个行业管理者的责任、

以一个批评家的敏感写出了可以说是中国平面设计界

实用型的第一本《手册》。这本《手册》从平面设计

师的职业规划、设计思维方式、职业素质、业务交易

方式及相关法律知识、客户关系等等，进行了平实、

简洁的表述。文字简洁，说理透彻，经济适用，是一

本不可多得的实用型工具书。

这本《手册》的出版，首先是冯家敏先生刻苦努

力、勤于实践和总结的结果，也是他对发展中国设计

极富责任心的表现；也可以说是中国平面设计发展到

一定阶段的结晶。由此可以相信，中国的平面设计以

及其他艺术设计，在诸多设计师和研究者的努力下，

在国家经济、社会、文化进一步大发展的形势下，会

取得更为辉煌的成就。

在此，对家敏君这一著述表达我衷心的敬佩与感

激之情。

黑马 张小平

中国商务广告协会副会长

中国平面设计业终于有了本“天书”*，但凡接

触、涉及、投身此行业的从业者、管理者和客户有福

了。感谢冯家敏的细心、用心和专业，中国设计师理

应人手一册。

* 粤港地区把具有权威性、指导性的能够解答问题的书籍称之为“天书”。

毕学锋

深圳市平面设计协会主席

设计师当开始面对客户和市场时，才真正踏入了

成为设计师的门槛。这本书把门槛前面和里面的事做

了特别好的总结，准备好迈进去另有一番天地。

周林

中国社会科学院法学研究所博士

中央美术学院人文学院 兼职教授

这是一本关于设计的书，也是一本关于法律的

书，更是一本结合了艺术和法律知识、可以被称作

“艺术法”的、教您点石成金的工具书。我是通过阅

读初稿认识本书作者的。通过作者精选的切近设计师

需要的几十个话题和认真细致、深入浅出的讲解，我

学到了很多关于设计行业的专业知识。我愿意向美术

学院的同学们推荐本书，这样一本既有实践又有理论

的艺术法专著是不多见的。我也愿意向设计行业的从

业人员推荐本书，在您寻找自己的客户、推销自己的

创意、签订合同、选用素材遇到难题时，您可以尝试

着从本书找到所需要的答案。

目录

001 序

平面设计职业

001 平面设计职业

004 平面设计职业规划

006 职业类型及职业定位

009 平面设计的职务、职责及职称

014 如何获得更多的就业机会

018 应聘简历及作品

022 职业素质与职业道德

022 设计师职业素质

028 职业道德的作用

030 关于设计师的职业道德

034 职业设计师的思维方式

034 基于客观调查分析的理性思维

035 逻辑思维与形象思维相结合

037 换位思考，不要以自我为中心

037 80/20法则适用创新思维

038 惯性思维的利与弊

039 系统思维决定设计的成败

042 创业常识

043 必须具备的创业条件

045 工商与税务

047 如何获得业务订单

047 赢得客户充分信任

048 设计服务电子商务平台

049 关于招标与比稿

051 选择客户的原则

053 如何与客户沟通

053 与客户沟通的原则和策略

057 设计师的阳光心态

058 学会宽容和感恩

060 享受创意生活，享受生命过程

061 不要把自己太当回事

062 改变不了事情就改变对事情的态度

相关法律知识

066 相关法律知识

067 平面设计与知识产权

069 平面设计与著作权

079 平面设计与专利权

083 平面设计与商标权

087 保护创意权益

089 如何保护创意

093 创意保密协议书

096 数字作品备案

097 SZDC数字设计作品备案中心的特点

097 SZDC数字作品备案的作用和重要性

101 作品备案释疑解难

104 图片文字的合法使用

104 美术、摄影作品的合法使用

106 电脑字体的合法使用

108 肖像作品的合法使用

108 语言文字的合法使用

110 侵权案例实录

111 实录一：“李鬼”比“李逵”更牛

118 实录二：没有签收引发的“疑案”

120 实录三：酒包装侵权 索赔300万元

行业规范与合同

126 设计服务公平准则

130 设计师职业道德公约

133 深圳市平面设计作品委托合同

142 如何签合同

143 一份合同中不要涉及多个项目

144 解决送达信息签收难题

146 约定“评审验收”的期限

148 提案会议及修改次数的约定

149 关于著作权归属的约定

150 关于修改权的约定

151 关于侵权赔偿的约定

152 付清全款才获得著作权或使用权

155 《委托设计合同》简化版

中国平面设计指导价格

163 《中国平面设计指导价格》说明

166 中国平面设计指导价格

166 企业形象设计价格

167 包装设计价格

175 广告设计价格

176 书籍画册设计价格

177 网页及多媒体UI设计价格

平面设计交易惯例

180 一般交易惯例

181 设计项目的一般交易步骤：

182 常规的设计流程：

183 行业惯例

184 定价的基础常识

190 平面设计

190 企业形象设计

192 广告设计

194 印刷品设计

197 包装设计

199 报刊杂志设计

199 书籍装帧设计

202 插 画

205 字体设计

206 展览展示设计

209 环境指示设计

210 影视传媒设计

212 新媒体设计

214 网页设计

客户指引

228 客户指引

230 如何选择设计师

234 设计前的准备

237 客户在委托之前的疑虑

239 正确的评估方式

244 挑不出一件满意的作品怎么办？

246 发挥设计师的专业才华

249 遵循公平交易准则，实现合作共赢

附 录

254 深圳市平面设计作品版权保护办法

259 《视觉识别（VI）系统项目表》

后 记

270 我与《中国平面设计师必备手册》