书名也许不是十分抢眼,但是紧随书名滴文字——‘有史以来对美国营销影响最大的观念’对读者滴眼球带来强悍滴冲击力。读过此书,折服于作者滴睿智,通过深入浅出滴论述,不胜枚举滴实例,使读者对‘定位’理论有全面滴认知,进而是彻底滴认同。《特劳特经典丛书》果然名副其实,实至名归。能尽早读到这么好滴经管经典,福莫大焉,幸莫大焉!
书中列举滴营销实例丰富多样,既有凯迪拉克、雪佛兰、大众、沃尔沃这些耳熟能详滴品牌,又有宝洁、可口可乐、七喜、麦当劳这样妇孺皆知滴名品,当然更少不了苹果、IBM这些弄潮儿,也有名不见经传滴比利时航空公司等,轰轰烈烈滴品牌兴衰成败,浓缩为画龙点睛滴点评,通过这些或如雷贯耳滴大品牌、或无缘谋面滴其它牌子各类商品滴前世今生,读者对营销战略及其战果,从观念滴层面、从战略滴层面,获得了全新滴认识。而且不仅仅限于营销方面,定位理论还可以应用到其他方面,深入了解、理解、掌握定位理论,可以达到举一反三,事半功倍滴效果。
就偶理解作者滴所谓‘定位’概念,其同义词或说是近义词有:抢位、上位、夺位、卡位、占位,总之不是GPS所指滴那种定位。特劳特滴‘定位’,就像丘比特之箭,使消费者眼中只有‘你(这个品牌)’一个,非你不买,非你不用,非你不可,‘你’这个品牌,就是这个特定商品滴代名词,对其它牌子滴同类商品,视若无睹,视同无物。从消费者滴心智来说,从消费者滴主观意识来说,需要这个特定商品时,‘你’这个品牌就是条件反射,而且是唯一滴,无人可比,‘你’就是消费者滴Superstar。
特劳特‘定位’滴规则是:必须理解文字,必须理解人,必须对变化持谨慎态度,要有眼光,要有勇气,要客观,要简单化,要精明,要有全球视野,有他人导向,要知道自己不需要滴。定位理论滴核心是:市场之争是一场心智之争。大师所说滴‘定位’,是力求简单和显而易见,以简单对抗外界的复杂。大师忠告,‘尽量不要对你的定位和重新定位战略进行过多调研和思考。说实话,现在的调研已变成了玩数字魔方的游戏了。请记住定位的一条重要法则是:没有事实,只有认知。’
全新解读营销战略
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书名也许不是十分抢眼,但是紧随书名滴文字——‘有史以来对美国营销影响最大的观念’对读者滴眼球带来强悍滴冲击力。读过此书,折服于作者滴睿智,通过深入浅出滴论述,不胜枚举滴实例,使读者对‘定位’理论有全面滴认知,进而是彻底滴认同。《特劳特经典丛书》果然名副其实,实至名归。能尽早读到这么好滴经管经典,福莫...
书名: 定位
作者:
出版社: 中国财政经济出版社
原作名: Positioning: The Battle for Your Mind
译者: 王恩冕 | [美] 杰克·特劳特
出版年: 2002-2
页数: 268
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787500554370