营销管理•书评
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营销从本质上说是一门吸引和留住有利可图的顾客的艺术
0有用 0无用 小鱼儿 2011-10-01
阅读章节:《营销管理》第2章建立顾客满意、价值和关系在这一章中,科特勒向大家推销他对顾客消费心理的理解。他认为顾客是理性的,追求价值最大化,因此顾客会比较自己获得的价值和自己所付出的成本。并在购买后会...
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可以指导消费实践
0有用 0无用 phmacho 2013-01-09
可读性很强。拿到书的时候吓了一跳,所有的书中这本最厚,以为自己无法在2个月中看完。没想到,读了之后一发不可收,只要有1个小时的空闲时间,就想捧起来阅读。例子很好。书中举得营销的例子很详细,在生活中处处...
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市场营销科班学生认为这是教科书
0有用 0无用 第7个小王子 2013-04-17
现代市场营销理论的经典。市场营销专业的教科书。关于这一个版本:经过中国营销泰斗卢教授及其关门弟子的再铸,将案例换成了中国企业,在意中国人的思维组装了一下。所以,换汤不换药,经典“STP+4Ps”的理论...
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营销管理就是打造企业的品牌
0有用 0无用 Before2012 2013-06-21
很久之前读过,大部分内容都忘了,但一直记得这句话:营销管理就是打造企业的品牌;后来还读了《产品管理》一书,大同小异吧。两本书结合起来看,理解会更深刻点;另外,《营销管理》的最新版本2012年也出来了,...
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营销管理结合移动营销通效果会更好
0有用 0无用 焦点营销微客堂 2013-07-31
移动营销通,随时掌控公司最新动态,时刻分配任务,发布最新公司通告,人员去向标示,客户照片,巡店照片及时回传,客户位置地图显示,产品陈列照片回传,促销活动照片回传,同事评价活动效果,每天日程地图标示,你...
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读书笔记《营销管理》
0有用 0无用 Renee 2013-09-17
截止9月27日书读到第十四章。全书阅读完成后,针对两个重点建立自己的知识理论体系。第三篇:创造长期顾客忠诚分析消费者市场识别细分市场和目标第七篇:设计和管理整合营销传播管理大众传播管理人际传播使用两篇...
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很不错
0有用 0无用 不知道 2014-06-19
营销学领域最畅销教科书的作者。在JournalofMarketing,JournalofMarketingResearch等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法•卡帕•普西奖”的...
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不错
0有用 0无用 123456789ly 2014-06-21
团体和个人作出适应新技术和全球化的营销战略和管理。本版的重点为:互联网和它的使用及影响;需求链和供应链的管理;客户关系管理和合作伙伴关系管理,双向的市场导向渠道;品牌建设和品牌资产管理。另外,本版新增...
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good
0有用 0无用 眼、 2015-05-24
在读MBA之前,听说过这本书,但是没机会好好看。上学的时候,开始认认真真的读这本书。二年的读书生涯,读懂了皮毛,可能连5%都不到。读完书的日子,时间越来越少,可心里老是怀念着这本书,特别是在自己的工作...
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理论的意义
0有用 0无用 李怡 2015-07-14
回头翻看第一页,我写下开始阅读这本书的时间是2015年3月30日....近2年来看的书,从未有阅读时间达到3个多月之久,而且还没读完....没错,我还没读完。已经读过的章节,分别是:第一部分:贯彻对营...
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框架
0有用 0无用 需要暖气 2015-12-13
一、营销哲学MPMP(一)生产导向→产品导向→销售导向→营销导向→全方位营销导向全方位营销导向:广泛、整合包括:内部营销(营销部门、其他部门、高层):营销像一种导向,而不是企业部门、整合营销(4P、4...
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框架2
0有用 0无用 需要暖气 2015-12-15
三(二)定位1.制定、传播定位战略定义价值主张:公司、产品、目标消费者、利益、价格(与平均价相比)、价值主张(1)竞争参考系:确定类别成员,eg,英国汽车协会:第四种应急服务,(2)相似点,差异点(优...
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市场营销:创造、沟通和交付顾客价值。
0有用 0无用 仝 2015-12-30
市场营销的内容主要包括创造、沟通和交付顾客价值。17、设计和管理整合营销沟通关键因素:内容、形式(沟通组合)、时间、对象(目标受众)、频率、目标。角色:告知、说服和提醒消费者。沟通组合
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marketing management
0有用 0无用 芙洛拉的城堡 2016-11-12
understandingmarketingmanagementcapturingmarketinginsightconnectingwithcustomersbuildingstrongbrands...
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这里是找不到记笔记手机版按钮的笔记小兄弟
0有用 0无用 随喜 2017-02-19
营销管理笔记P.4企业的营销能力是企业盈利的根本保证,如果对产品和服务的需求不足,那么财务运营会计和其他方面的努力也只不过是虚无缥缈的东西,因为只有通过足够的需求,企业才能真正获得利润,由于市场营销是...
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营销管理的任务
0有用 0无用 七点半 2017-02-27
有次老师在课堂上问营销活动有哪些,思考良久说出广告和促销,再无其他…这才知道,我身为市场营销专业的菜鸟,连“市场营销是什么”都非常模糊。“满足需要并创造价值”?“创造、传播、交付价值”?what?这些...
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12版的整合营销,我觉得很好!
0有用 0无用 放羊的小龟 2009-06-06
翻过这本书,里面的整合营销,确实是不错。我还是觉得最经典的还是4P理论。产品价格渠道促销看似简单的四个词,但是组合起来,能量巨大。每个人都有自己的解释。所以每个人运用出来的营销思路也各有特色!
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回归圭臬
0有用 0无用 静泓 2010-07-30
所有的人都在告诉我们营销要创新,告诉我们新媒体&socialmediamarkting,碎片化媒体布拉布拉的。我们几乎忘记了营销的本质,传播的本质,奉读经典,重温圭臬。
书名: 营销管理
作者:
出版社: 上海人民出版社
原作名: Marketing management
译者: 梅清豪 | [美] 凯文·莱恩·凯勒
出版年: 2006-9
页数: 839
定价: 78.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787208064614