回头翻看第一页,我写下开始阅读这本书的时间是2015年3月30日....近2年来看的书,从未有阅读时间达到3个多月之久,而且还没读完....
没错,我还没读完。已经读过的章节,分别是:
第一部分:贯彻对营销的理解,从社会意义/商业意义等角度全面理解营销的过程和价值
同时了解营销管理的主要任务
第二部分:营销的第一步技能,调研
第三部分:营销的核心步骤,消费者分析,包括对消费者概念的理解及其意义:“获取终生价值”,然后分别从大众市场和B2B市场进行消费者市场/心理/行为分析
第四部分:品牌,从品牌资产开始让我们了解品牌概念及其构成,然后是品牌定位的建立,涉及到最基本的品牌策略,最后是品牌角度的动态竞争关系
第五部分:整合营销,大传播概念。先介绍整合营销的总体环节步骤,然后从大众传播和人员传播两个角度讲解整合营销的具体工具。
其中还有4块章节(产品、定价、渠道、市场营销未来)没有阅读,暂时先放一放。原因是我还是比较功利的只挑选了目前最喜欢、最有用也最想看的内容。主要就是Marketing概述、Branding和IMC这三块。
说了这么一通的废话,我不打算仔细讲述我书中的收获,反倒想谈谈最近的感受。因为下一本正在读的书是雕爷的《MBA教不了你的创富课》(朋友推荐,文字少,打算速读完),这本书则是实战派的典型,雕爷摸爬滚打总结出来的内容。且身在agency,接触第一线的传播案例,每天看到的也都是实打实的执行。
——但所有这些都不能掩盖“理论的意义”,就如同战术上的勤奋并非能代替战略上的思考一样。
营销理论起码有这么一些意义:
1.反思实践。在我看了许多执行、传播实践后,给予我反思和反推并验证的意义。有的案子执行的好,我们能从背后策略中找到符合理论指导的地方。有的案子失败了,也能非常清晰的看到思路不对的地方。这样你接下来的行为就有了理论指导的准则。
2.分析上做维度参考。避免不了,在做任何执行实践之前的战略、战术层分析是必不可少的。大脑的存在就意味着分析。而营销理论教学中所包含的框架、概念、案例等内容,都对你做出现实分析起到了帮助作用。在此基础上,我甚至总结、修改了一个strategy framework。
3.从宏观角度看问题,清楚的知道你在做什么。从进入公司的第一天,我写下的任务就不是挣XX钱,达到XX职位,而是:"学会细节,了解整体"。对marketing过程的宏观把控,就是在了解整体。了解整体以后能做什么?这个我不多说。
以上,力荐阅读。
理论的意义
《营销管理》热门书评
-
读《营销管理(第十三版 中国版)》
110有用 4无用 张智勇 2010-01-25
我计划一周看完,实际上用了两个周,其实我本来以为永远看不完的; 此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络,把几乎所有相关的管理理论串接了起来,所以我在读的过程中,发现之前整理的管理理论,基本都体现了出来; 如果说有什么不足,感觉是三点: 1、因为一直要保持与时俱进,所以可能有一些东西作者还没思...
-
<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读
72有用 17无用 Entime 2006-12-05
《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书,书并不难懂,我强烈推荐朋友们多看看,前一阵去了广州看了很多的服装加工厂,说实话,很震惊,这个震惊是贬义的,新唐是广州增城的一个镇,却有着中国90%的牛仔加工,世界的60%的加工,将近4000家企业,但这里的企业几乎都不重视营销管理...
-
商业是一种方法论
37有用 5无用 [已注销] 2010-04-06
如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。前者为道,后者为术。不可偏废。商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品与客户),无非是处理价值与价值的关系。伟大的商...
-
《破晓—以弱胜强之道》建立了与《营销管理》不一样的营销管理体系
27有用 4无用 飞翔的肉猪 2013-08-11
科特勒的《营销管理》虽然经典,但主要是通过归纳建立出来的管理体系。各部分的有机组合较弱,而且策略部分较少,因此往往教条化,很难和实际结合起来。 而《破晓—以弱胜强之道》建...
-
值得咀嚼的营销管理
17有用 5无用 混在江湖 2007-11-18
在读MBA之前,听说过这本书,但是没机会好好看。上学的时候,开始认认真真的读这本书。二年的读书生涯,读懂了皮毛,可能连5%都不到。读完书的日子,时间越来越少,可心里老是怀念着这本书,特别是在自己的工作遇到一些困难的时候,总是想起这本书。科特勒把很多思想描述的都很清晰,从而可以形成“放之四海而皆准”。...
书名: 营销管理
作者:
出版社: 上海人民出版社
原作名: Marketing management
译者: 梅清豪 | [美] 凯文·莱恩·凯勒
出版年: 2006-9
页数: 839
定价: 78.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787208064614