有次老师在课堂上问营销活动有哪些,思考良久说出广告和促销,再无其他…
这才知道,我身为市场营销专业的菜鸟,连“市场营销是什么”都非常模糊。“满足需要并创造价值”?“创造、传播、交付价值”?what?这些话很难理解啊!
于是,这本书最大的价值,就在于让我意识到营销的广泛存在和营销到底要做啥。
至于书中的具体知识,一章节可以出一本书呢,慢慢学…
营销管理的任务
1.制定营销战略和营销计划
· 根据在市场上的经验和核心竞争力识别出自己的长期机会
2.获取营销洞察
· 营销信息系统。监视营销环境(宏观、微观)的变化
· 营销调研系统
3.与顾客建立起关系
· 与顾客建立其长期关系(顾客忠诚)
· 分析消费者市场
· 分析组织市场
· 细分市场和目标市场
4.塑造强势品牌
· 创建品牌资产(品牌的优势、劣势)
· 确定品牌定位
· 关注竞争动态
5.设计市场供应物
· 产品(有形供应物)质量、设计、特性和包装
· 确定品牌定位
· 关注竞争动态
6.交付价值
· 设计与管理整合营销渠道
· 管理零售、批发、物流
7.传播价值
· 设计和管理整合营销传播
· 管理大众传播:广告、销售促进、事件和体验与公共关系
· 管理人员关系:直销与互动营销、口碑营销和人员销售
8.实现长期成长
· 推出新的市场供应物
· 开发全球市场
营销管理的任务
《营销管理》热门书评
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读《营销管理(第十三版 中国版)》
110有用 4无用 张智勇 2010-01-25
我计划一周看完,实际上用了两个周,其实我本来以为永远看不完的; 此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络,把几乎所有相关的管理理论串接了起来,所以我在读的过程中,发现之前整理的管理理论,基本都体现了出来; 如果说有什么不足,感觉是三点: 1、因为一直要保持与时俱进,所以可能有一些东西作者还没思...
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<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读
72有用 17无用 Entime 2006-12-05
《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书,书并不难懂,我强烈推荐朋友们多看看,前一阵去了广州看了很多的服装加工厂,说实话,很震惊,这个震惊是贬义的,新唐是广州增城的一个镇,却有着中国90%的牛仔加工,世界的60%的加工,将近4000家企业,但这里的企业几乎都不重视营销管理...
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商业是一种方法论
37有用 5无用 [已注销] 2010-04-06
如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。前者为道,后者为术。不可偏废。商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品与客户),无非是处理价值与价值的关系。伟大的商...
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《破晓—以弱胜强之道》建立了与《营销管理》不一样的营销管理体系
27有用 4无用 飞翔的肉猪 2013-08-11
科特勒的《营销管理》虽然经典,但主要是通过归纳建立出来的管理体系。各部分的有机组合较弱,而且策略部分较少,因此往往教条化,很难和实际结合起来。 而《破晓—以弱胜强之道》建...
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值得咀嚼的营销管理
17有用 5无用 混在江湖 2007-11-18
在读MBA之前,听说过这本书,但是没机会好好看。上学的时候,开始认认真真的读这本书。二年的读书生涯,读懂了皮毛,可能连5%都不到。读完书的日子,时间越来越少,可心里老是怀念着这本书,特别是在自己的工作遇到一些困难的时候,总是想起这本书。科特勒把很多思想描述的都很清晰,从而可以形成“放之四海而皆准”。...
书名: 营销管理
作者:
出版社: 上海人民出版社
原作名: Marketing management
译者: 梅清豪 | [美] 凯文·莱恩·凯勒
出版年: 2006-9
页数: 839
定价: 78.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787208064614