品牌的起源
内容简介
《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡：企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类创建新品牌，发展品类，...
目录
01．生命的大树02．预测未来03．分立和征服04．渐变vs．分化05．时钟收音机的诅咒06．瑞士军刀式思维07．坏主意从未消失08．高科技品牌的大树09．低科技品牌的大树10．缺失环节的奥秘1...
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东角度
2011-08-22
非常好一本书。揭示出两大关键：分化和品类。这两个字对创建品牌来说，无价之宝！
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rakerolle
2013-10-02
努力和达尔文进化论搭上边，看完没多少印象
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一剪寒梅
2012-02-06
受益匪浅
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0
小昭
2017-03-06
一些观点很有用
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william丶熊猫
2014-03-22
人类一直被一个观念支配着..... “团结就是力量”已经深入人心，但其实分化也可以是一种力量。
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魔鬼
2012-05-10
分化，是中心思想， 我读的感悟不大
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0
虫子
2013-08-05
刚买到手
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0
悟空觉远
2012-10-15
感觉一般。作者简单地把生物界的进化和品牌的起源类比有点牵强。不错，分化产生了很多伟大的品牌，但融合也产生了伟大的品牌，比如智能手机就是电话和电脑的结合。
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0
huiping
2017-02-15
感觉书的脉络不是很清晰，有些句子比较难读懂，不知道是不是翻译的关系。
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0
飞儿乐
2014-10-08
#理科生无敌#物理学家认为橱柜原理是热力学第二定律：在一个封闭系统中，熵（或者说无序程度）总是会增加。换而言之，事物总是在变得越来越无序。 建立细分品类的重要性，而不只是单纯的打造与竞争对手对抗的品牌。竞争对手的先发优势已牢牢占据消费者思维，难以打破。
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东角度
2011-08-22
非常好一本书。揭示出两大关键：分化和品类。这两个字对创建品牌来说，无价之宝！
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rakerolle
2013-10-02
努力和达尔文进化论搭上边，看完没多少印象
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一剪寒梅
2012-02-06
受益匪浅
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小昭
2017-03-06
一些观点很有用
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william丶熊猫
2014-03-22
人类一直被一个观念支配着..... “团结就是力量”已经深入人心，但其实分化也可以是一种力量。
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魔鬼
2012-05-10
分化，是中心思想， 我读的感悟不大
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虫子
2013-08-05
刚买到手
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悟空觉远
2012-10-15
感觉一般。作者简单地把生物界的进化和品牌的起源类比有点牵强。不错，分化产生了很多伟大的品牌，但融合也产生了伟大的品牌，比如智能手机就是电话和电脑的结合。
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huiping
2017-02-15
感觉书的脉络不是很清晰，有些句子比较难读懂，不知道是不是翻译的关系。
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飞儿乐
2014-10-08
#理科生无敌#物理学家认为橱柜原理是热力学第二定律：在一个封闭系统中，熵（或者说无序程度）总是会增加。换而言之，事物总是在变得越来越无序。 建立细分品类的重要性，而不只是单纯的打造与竞争对手对抗的品牌。竞争对手的先发优势已牢牢占据消费者思维，难以打破。
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品牌的起源最关键的一一三
0有用 不及格大博士 2014-01-21
10本品牌好书每日串烧推荐：品牌的起源第二天：《品牌的起源》今天是第二天，我们来介绍第二本品牌书。艾里斯的《品牌的起源》受到达尔文《物种起源》的启发，艾里斯开始探究品牌的起源。达尔文的天才之处在于,他... 查看全部>>
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经典，经典，经典！
0有用 呦呦 2011-01-25
这本书是重新译的，原来看的是《品牌之源》，特劳特中国公司火华强译的，这本是里斯中国公司寿雯小姐译的，都不错，反正这本书要一读再读，建议都买来反复读几篇，中国企业要是掌握了打造品牌的真谛，一定能够创造很... 查看全部>>
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“生命的起源”
0有用 Eco_ 2011-09-01
以“生命的起源”理论来看待商业环境。商业环境何尝又不是一个生命的环境呢？从品牌产生起，到分化，产生各种各样的新品类和新品牌。1.处于中间位置的品牌是会逐渐消亡的。比如价位中等；质量中等。这样的品牌很危... 查看全部>>
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融合与分化？品类与品牌？——茅塞顿开，开阔眼界
0有用 StevenKwok 2012-04-22
应该按理说读里斯的书的话应该从他的经典之作《定位》读起，而这次是我第一次读里斯的书——《品牌的起源》书中里斯谈到的核心问题主要是“融合与分化”、“品类与品牌”。达尔文的进化论是他的思想基础，里斯指出市... 查看全部>>
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品牌的生物进化论
0有用 JessyChan 2015-11-20
一、全书主要内容全书内容围绕品牌的起源和如何建立并发展壮大来展开。作者里斯将达尔文的“进化论”思想引入到社会发展中，从物种的起源引申到品牌的起源，对品牌的起源和建立进行了深入地探讨。按照作者里斯的观点... 查看全部>>
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修剪业务，细分市场，聚焦，耐心，至少这几点可以用在任何业务或者工作生活上
0有用 七圈读书 2016-08-17
特劳特和里斯的系列理论基本是细分市场，聚焦的战略，这也符合他们在书中经常提到的，不要试图追随顾客每天变化。有人说，这种理论有点像那个两份名单来证明成功和学历没有关系的例子一样。作者并不会告诉你事实的全... 查看全部>>
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做品牌的心里苦，老板们您长点心吧
0有用 米怪 2016-09-19
如果你看过定位系列的书，讲真，这本收官之作并没有太令人surprise的地方。如果恰好没看过，个人感觉那可以省些时间省些钱，看这一本基本上就大差不差了。《品牌的起源》的起源是《物种起源》的生物学（为毛... 查看全部>>
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机会不在品牌中，而在品类中
1有用 一行 2016-04-11
阅读后收获颇多，《品牌的起源》灵感来源于《物种的起源》，适者生存、进化、分化。告诉大家任何一个品牌都会退出历史舞台，同时不断分化新的品类，伴有新品牌产生。如果要想立足市场，首先创建新的品类，之后命名品... 查看全部>>
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聚焦才免于陷入“泥泞的中间地带”
1有用 阿亮学dota 2012-01-06
这本书列举了大量的案例来证明，未来商业的前途是分化而不是融合，新品牌的起源也来源于分化、打造新品类。聚焦才免于陷入“泥泞的中间地带”内容很充实，文字很流畅。另外这本书翻译很棒，译者很专业。值得一读。但... 查看全部>>
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书中的内容叫人茅塞顿开，但真正要实行，还得看个人的道行。。。
2有用 蛐蛐 2011-08-30
花了一周的空余读完了这本书，书中的内容叫人茅塞顿开，获益匪浅，但真正要实行，还得看个人的道行。。。作者从达尔文的进化论联系到品牌，用独特的角度阐述了品牌的建立，案例分析很有说服力，其中最重要的、前提是... 查看全部>>
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万物皆有共性
4有用 嗏妖妖 2014-03-20
按照里斯的观点，品牌的发展其实就如生物进化论一样，树由一个枝干生长出其他的分支，而且，只有不断分化，而极少产生融合。创建品牌最好的方法，就是在客户的心目中找一块净土，发展新的品类，树立你自己的“第一”... 查看全部>>
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书中的内容叫人茅塞顿开，但真正要实行，还得看个人的道行。。。
2有用 蛐蛐 2011-08-30
花了一周的空余读完了这本书，书中的内容叫人茅塞顿开，获益匪浅，但真正要实行，还得看个人的道行。。。作者从达尔文的进化论联系到品牌，用独特的角度阐述了品牌的建立，案例分析很有说服力，其中最重要的、前提是... 查看全部>>
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机会不在品牌中，而在品类中
1有用 一行 2016-04-11
阅读后收获颇多，《品牌的起源》灵感来源于《物种的起源》，适者生存、进化、分化。告诉大家任何一个品牌都会退出历史舞台，同时不断分化新的品类，伴有新品牌产生。如果要想立足市场，首先创建新的品类，之后命名品... 查看全部>>
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聚焦才免于陷入“泥泞的中间地带”
1有用 阿亮学dota 2012-01-06
这本书列举了大量的案例来证明，未来商业的前途是分化而不是融合，新品牌的起源也来源于分化、打造新品类。聚焦才免于陷入“泥泞的中间地带”内容很充实，文字很流畅。另外这本书翻译很棒，译者很专业。值得一读。但... 查看全部>>
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探究品牌的前世今生
1有用 言立方 2013-12-04
探究品牌的前世今生文/王传言闭上眼睛，能够进入你内心的品牌能够数出多少？这是企业发展中最切实的落脚点，即能否将企业自身的品牌做到深入人心。但是从企业本身的发展来说，到底应该如何创立品牌，如何对自身的品... 查看全部>>
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品牌的起源最关键的一一三
0有用 不及格大博士 2014-01-21
10本品牌好书每日串烧推荐：品牌的起源第二天：《品牌的起源》今天是第二天，我们来介绍第二本品牌书。艾里斯的《品牌的起源》受到达尔文《物种起源》的启发，艾里斯开始探究品牌的起源。达尔文的天才之处在于,他... 查看全部>>
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经典，经典，经典！
0有用 呦呦 2011-01-25
这本书是重新译的，原来看的是《品牌之源》，特劳特中国公司火华强译的，这本是里斯中国公司寿雯小姐译的，都不错，反正这本书要一读再读，建议都买来反复读几篇，中国企业要是掌握了打造品牌的真谛，一定能够创造很... 查看全部>>
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“生命的起源”
0有用 Eco_ 2011-09-01
以“生命的起源”理论来看待商业环境。商业环境何尝又不是一个生命的环境呢？从品牌产生起，到分化，产生各种各样的新品类和新品牌。1.处于中间位置的品牌是会逐渐消亡的。比如价位中等；质量中等。这样的品牌很危... 查看全部>>
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融合与分化？品类与品牌？——茅塞顿开，开阔眼界
0有用 StevenKwok 2012-04-22
应该按理说读里斯的书的话应该从他的经典之作《定位》读起，而这次是我第一次读里斯的书——《品牌的起源》书中里斯谈到的核心问题主要是“融合与分化”、“品类与品牌”。达尔文的进化论是他的思想基础，里斯指出市... 查看全部>>
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品牌的生物进化论
0有用 JessyChan 2015-11-20
一、全书主要内容全书内容围绕品牌的起源和如何建立并发展壮大来展开。作者里斯将达尔文的“进化论”思想引入到社会发展中，从物种的起源引申到品牌的起源，对品牌的起源和建立进行了深入地探讨。按照作者里斯的观点... 查看全部>>
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