品牌的起源•短评
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0 东角度 2011-08-22
非常好一本书。揭示出两大关键:分化和品类。这两个字对创建品牌来说,无价之宝!
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0 rakerolle 2013-10-02
努力和达尔文进化论搭上边,看完没多少印象
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0 一剪寒梅 2012-02-06
受益匪浅
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0 小昭 2017-03-06
一些观点很有用
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0 william丶熊猫 2014-03-22
人类一直被一个观念支配着..... “团结就是力量”已经深入人心,但其实分化也可以是一种力量。
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0 魔鬼 2012-05-10
分化,是中心思想, 我读的感悟不大
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0 虫子 2013-08-05
刚买到手
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0 悟空觉远 2012-10-15
感觉一般。作者简单地把生物界的进化和品牌的起源类比有点牵强。不错,分化产生了很多伟大的品牌,但融合也产生了伟大的品牌,比如智能手机就是电话和电脑的结合。
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0 huiping 2017-02-15
感觉书的脉络不是很清晰,有些句子比较难读懂,不知道是不是翻译的关系。
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0 飞儿乐 2014-10-08
#理科生无敌#物理学家认为橱柜原理是热力学第二定律:在一个封闭系统中,熵(或者说无序程度)总是会增加。换而言之,事物总是在变得越来越无序。 建立细分品类的重要性,而不只是单纯的打造与竞争对手对抗的品牌。竞争对手的先发优势已牢牢占据消费者思维,难以打破。
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0 弥络 2013-08-27
未来不是融合,而是分化
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0 老侯 2012-04-26
定位鼻祖的著作
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0 男巫先生 2012-11-19
这种书真该读原版。
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0 [已注销] 2012-12-12
关键在于品类的分化
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0 都市竹马 2012-09-28
看完了《品牌的起源》一书。依然是艾里斯的那套“定位”理论的延伸。什么不要和现在的第一名在同一领域竞争,应该开拓新领域,在人们的心智里占据新类别第一名;不要融合,而应该分化。其实像可视电话、插件式软件的出现,早把此理论拉下了神坛。在中国,心智定位没那么强大,微信干掉米聊就是佐证。
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0 Amelie 2012-06-09
人们强调进化论之“进化”,却忽略分化;“融合”在当今大行其道,却忽略了“分化”才是品牌之源。有的观点可能有失偏颇,但是学到很多,引起的思考很多。图书馆那本全银灰色封面的比这本有档次多了···
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0 [已注销] 2012-09-30
有用
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0 [已注销] 2013-12-18
巅峰之作
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0 valuepool 2011-08-11
非常赞同。我也一直在从分类角度看品牌,以及从消费者心智中看品牌。
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0 已注销 2011-09-28
运用达尔文的进化论以及分化论来论述了分化创造品牌这一核心观点,案例栩栩如生,资料翔实,非常值得一看!