前些天,翻看微博,无意间发现两个帖子,一个讲的是犹太人的教育智慧,一个好像也是关于教育或者孩子的。从开头看起,慢慢阅读,中间有些观点拍手称赞,但是,看到快结束,有一段关于小孩子年纪轻轻就已经有促成交易思维模式的描述,起初不觉得怎样,后来发现短短一个例子,提到小孩子买卖商品的品牌竟然有5、6次,再看看发帖人,发现是一个叫“女人应当关心自己”之类的营销账号,再看看产品竟然是卫生巾。顿时有一种喝着精心烹煮的鸡汤,打着饱嗝的时候,忽然发现汤底有只蟑螂的感觉。这种感觉剖析一下,实际上就是:老子花了五分钟看的内容,本以为是传播知识的好帖,没想到只是个广告,那么前5分钟白看了,因为最后的广告让整篇文章丧失了真实性,里面的成功女人,天真孩子,智慧父母都成了骗子编的故事。
翻看微博的评论,有人看出来了骂骂咧咧, 有人没有看出来还在唏嘘人生。如果没看出来,就说明是这种软文方式的成功。
后来我想起来了这本书。一个叫黄铁鹰的人主编的书籍,书的形式还算新颖,有种BBS的感觉。里面的有些答问也很智慧。但是,越往后看越发现某网站营销的感觉味道浓重。
这时候,蟑螂升级成了老鼠。因为看帖子花5分钟,看一本将近300页的书花多少时间呢?所以看到最后,有一种摔书的冲动。
但是,慢着。
等一下。
不论帖子也好,书籍也罢,如果提到某个品牌或者某种商品,那么整本书或者整个帖子就要被否定么?这时候,我发现我犯了一个致命的“乌合之众”的错误:情绪化。
当时看的时候还在交口称赞,但是看到某个商品的名称就跳起脚来大骂骗子,这样的自己也实在称不上智慧,一面为自己的小聪明沾沾自喜,一面嘲笑那些看不出来的人们2B的可以,这样的自己实际上更加2B。
实际上跟帖子一样,书籍也在传播信息,一本书中,总会有一些自己可以参考的信息,而一些负面的垃圾的信息,只要自动过滤就好。
在这本书里,实际上主编的话最少,也最为打酱油。而他摘出的一些回答则颇有意味。比如说性骚扰的问题,其中某宋姓经理的回答就很有智慧,而有一些类似“遇到就辞职”、“遇到就暴打”、“遇到就上访”之类的回答就显得幼稚。
又或者提到的“背黑锅”问题,实际上书里并没有一个有智慧的人提出一个有智慧的方案,基本上都说些类似废话的废话。但是却让我开始思考这个问题,虽然我还没有遇到,但是遇到了怎么解决,没遇到怎么预防。而对比某人在家里买的什么厚黑大全什么破烂玩意儿,这本书至少能开始让人思考某一具体问题的解决方式,并且个人经验为中心进行信息传播。如果一本书能让人思考,那就是成功。
人每天都在面对具体的问题,而不是诸如“我是谁”,“我来自哪里”,“我到哪里去”的哲学思考。在面对具体问题的时候,如果能够有人指导那便是最好,但是没人指导,但自己在思考在摸索也是不错。如果懒得找方法同时懒得思考的话就回去洗洗睡吧。
不过,我很想说,如果专注于营销,聪明的人会不屑,弱智的人会看不懂。懂的人骂出声来,不懂的看完之后就洗洗睡了。
一本精致的营销书籍
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