最近同时在读两本书：《从为什么开始》和《文案创作完全手册》，发现前者提供的思维方式，正好可以运用到这本《文案创作完全手册》的逻辑架构中。
《从为什么开始》一书提出的核心思想是任何行动、建议、指导等的起点思维应该始于WHY。先思考why为什么，下一步才是怎么做how，最后才应该是具体的行为，做什么what。普通人常常从what开始，而“所有能够鼓舞他人、唤起热忱的领袖人物和领袖公司，他们的思维方式、做事方式和沟通方式几乎一模一样”——也就是从WHY开始。
只有先思考清楚WHY，才能选择好HOW，最后才能化为有针对性的行动方式WHAT。《文案创作完全手册》一书也遵循了这样的思维方式和写作思路：
WHY——为什么要写文案？文案的本质或者说目标是销售；文案写手是坐在键盘后面的销售人员。
HOW——达到销售目标必须使文案有效，有效的文案要求：一、能吸引注意力；二、达到沟通效果；三、能说服消费者。
WHAT——针对HOW提出的思路，从三个方向去实现：一、写好标题（吸引注意力是标题的责任）；二、逻辑清晰（达到沟通效果）；三、抓对卖点（以便说服消费者）。具体展开就是介绍了众多写标题的方法和示范、如何写出逻辑清晰的内容、如何寻找卖点以及抓对卖点等可操作性的方法。具体需要在实践中不断练习和体会。
以下是逻辑图：
《文案创作完全手册》热门书评
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教你马上写出吸引人标题的38种方法
71有用 2无用 秋叶 2014-02-24
检查一本工具书好不好的方法，最简单的就是看看你按它说的方法去做，到底有没有疗效？ 我是在阅读这本《文案创造完全手册》，看到这38种写标题文案的方法。如果我觉得一本书的道理或者方法有趣，我会亲自试一试它的建议是否靠谱。下面就是我结合这本《文案创造完全手册》提出了38种写出好广告标题的方法，用我在网易云...
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即使你不做广告，也应该看看这本书。
68有用 1无用 林资言 2016-05-18
01一开始我对这种纯专业类的书籍是有点排斥的。《文案创作完全手册》这不就是给广告人写的书吗？让他们看就好了，我既不是广告人又不做产品营销，我看这种文案教程做什么？直到我的朋友圈中，很多写作的朋友也在推荐，说这本书非常好，对他们很有帮助。我就开始犯嘀咕了。因为我也是一个想在写作方面有所提升的人，也想要...
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可以让你少走一年弯路的书
48有用 0无用 L先生的猫 2015-05-24
许多人对文案会有这样的误解：文案是纯粹商业上的东西，跟自身生活无关。其实不然，想一想，你是不是有过这样的困惑：求职季，想在简历上好好把自己包装一下，却总觉得不够吸引人；写个帖子，不知道如何起一个吸引眼球的标题，只会写“标题要长～～～～”；同样一条朋友圈，别人发了几分钟就一大堆赞，你发了半天还是无人问...
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坐在键盘后面的销售人员
43有用 0无用 周素人 2013-09-04
昨天看到有人说：现在已经没有诗人了，因为一流诗人都成了民谣歌手，二流诗人成了广告文案人。将广告文案人和诗人联系在一起，言下之意无非是说，文案写作其实是另一种形式的文艺创作。而这本书开宗明义即强势主张：广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。你看作者在第一章第一句怎么说的：文...
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初级文案写手指南
37有用 2无用 鼹鼠的土豆 2013-10-03
互联网并没有改变人性。消费者也不会因为广告信息是网络上看来的，就改变消费的心理模式。“人类的本质是不会变的。从大部分的角度看，现代人跟凯撒时代没有什么两样，所以基本的心理学原则依然牢靠，因为，你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”我对文案的话题和书有兴趣，并开始关注是因为我发起了一个活动...
书名： 文案创作完全手册
作者： [美] 罗伯特·布莱
出版社： 北京联合出版公司
原作名： The copywriter's handbook ,3e
副标题： 文案大师教你一步步写出销售力
译者： 袁婧 | 刘怡女
出版年： 2013-9-1
页数： 355
定价： CNY 45.00
装帧： 平装
丛书： 后浪小学堂
ISBN： 9787550216525