我研一的时候,有一门叫“绿色化工”的课程,由于最后的考核只是开放性地写一篇论文并讲解PPT,所以上课基本上没用心听过。最后考核的时候,因为对自己的论文的学术性没有信心,所以我特意在PPT上下了不少功夫,希望可以起到弥补的作用。大学时期学校的很多文艺活动的展示PPT都是我做的,靠着多年玩转PPT的经验,我费尽心思地找了炫酷的模板,刷编网站搜集了漂亮的图片,最后结合自己的论文主题,做出了一个自己认为相当“好看”的PPT。最后答辩的那天,看着前面几个同学上台展示他们那“一穷二白”的PPT的时候,我还暗自鄙视他们并窃喜自己的PPT一定能让人眼前一亮。万万没想到,我答辩完后,老师没有挑一丁点我的论文内容上的问题,却特意指出了我的PPT还需要改进——图片和框架太花哨炫目,大大分散了观者的注意力,削弱了内容表达的集中性。对于这一次失败,我一直觉得很憋屈,我花了这么大功夫做出来的PPT老师竟然“不识货”,真是可悲的理工老男人一点浪漫色彩都没有,活该秃顶……
直到今天我看完一本叫《文案创作完全手册》的书,我才幡然醒悟,当时的我错了,用佟湘玉的话说就是“从一开始就错了”。学术PPT的宣讲目的,就是要向观者传达自己的学术观点和研究成果,自然应该言简意赅地去凸显自己要表达的东西,而我却用太过艺术化的表达方式包裹着自己的观点和理念,使得整体的表现效果中艺术的成分喧宾夺主,最终想要表达的学术观点却没能让人清晰地领会。从学术报告的角度上来讲,这的确就是一次彻头彻尾的失败。
这是《文案创作完全手册》这本书教给我的第一点,一个创作概念上的矫正足以让我受用一生,然而这却远远不是这本书教给我的最后一点。看完整本书后,我对文案的创作,有了全新的比较系统的看法,这本书绝对可以作为任何一个文案写作新手的上路指南,至于你需要开的那辆车,我想是应该像下面这张图一样的:
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即使你不做广告,也应该看看这本书。
68有用 1无用 林资言 2016-05-18
01一开始我对这种纯专业类的书籍是有点排斥的。《文案创作完全手册》这不就是给广告人写的书吗?让他们看就好了,我既不是广告人又不做产品营销,我看这种文案教程做什么?直到我的朋友圈中,很多写作的朋友也在推荐,说这本书非常好,对他们很有帮助。我就开始犯嘀咕了。因为我也是一个想在写作方面有所提升的人,也想要...
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可以让你少走一年弯路的书
48有用 0无用 L先生的猫 2015-05-24
许多人对文案会有这样的误解:文案是纯粹商业上的东西,跟自身生活无关。其实不然,想一想,你是不是有过这样的困惑:求职季,想在简历上好好把自己包装一下,却总觉得不够吸引人;写个帖子,不知道如何起一个吸引眼球的标题,只会写“标题要长~~~~”;同样一条朋友圈,别人发了几分钟就一大堆赞,你发了半天还是无人问...
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坐在键盘后面的销售人员
43有用 0无用 周素人 2013-09-04
昨天看到有人说:现在已经没有诗人了,因为一流诗人都成了民谣歌手,二流诗人成了广告文案人。将广告文案人和诗人联系在一起,言下之意无非是说,文案写作其实是另一种形式的文艺创作。而这本书开宗明义即强势主张:广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去。你看作者在第一章第一句怎么说的:文...
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初级文案写手指南
37有用 2无用 鼹鼠的土豆 2013-10-03
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