很喜欢书中的两段话：
“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。”——我看到了文案的终究目的，是为了实现销售。
“人类的本质是不会变的。从大部分的角度来看，现代人跟凯撒时代的人没什么两样，所以基本的心理学原则依然牢靠，因此，你永远不必将学过的心理学原理全部打破、重新建立。”——不管营销手段怎样改变，文案撰写的技巧仍可以派上用场。
近期开始做一个微信公众号，目的很明确，希望通过微信号的文章展示我的专业性，但这期间遇到很多困难，顿时感觉到捉襟见肘，之前储备的文章缺乏逻辑需要重新梳理，之前的命名很随意需要重新考量......
决定仔细读《文案创作完全手册》是因为@秋叶的评论和@鼹鼠的土豆的推荐，他们的微信号运营得非常不错， 尤其是@秋叶，已经产生了巨大的商业价值。
微信号的运营其实就是自我营销，把知识作为一种产品卖出去，如何卖个好价钱？文案可以帮上忙。
《文案创作完全手册》对于传说中的文案狗，绝对是很好的工具书，8类标题、9大特质、15项技巧、11种方法......甚至如何求职、如何与同事相处都有提及......我是真心服了。
因为有明确的目的，我重点读了四章：
第二章 如何写出吸引注意的标题
第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗？
第四章 抓住卖点，写出热卖文案！
第十二章 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”
这几章的内容是我在微信公众号上可以迅速去尝试和验证的。
争取注意力是标题的责任。“标题写得好，几乎就是广告成功的保证。”
在第一章，作者总结了标题的四大功能：
1、吸引注意
2、筛选听众
3、传达完整的信息
4、引导读者阅读文案内文
同时，提供了八种基本标题类型以及38个常备标题范例。这么说来 ，真有点像广告词里说了：有了这些范例，再也不用担心写不出标题了。
对照作者的总结，我重点留意了阅读量大的微信公众号文章，@幻方秋叶PPT 的《让你相见恨晚的6招复制粘贴技巧》是“目标导向式标题”；@鼹鼠的土豆 的《如何轻松、免费得到百万粉丝》是典型的“如何式标题；@小道消息的《一块钱可以用来做什么》显然是”提问式标题“。
甚至，作者在本书中的章节名，也是基于这些基本类型的。
那么，接下来我要写的微信文章是不是可以这样命名：
财务高手是怎样练成的？——提问式
三招让你迅速成长为财务高手！——目标导向式
如何快速成长为财务高手？——如何式
你觉得哪一种更好呢？
“当你的文案越浅显明白，你卖出的商品就越多。”
做ERP项目实施时，售前顾问常说的一句话是：你要把ERP解释得连卖白菜的阿姨都能听懂，或者是你的老母亲都能听懂。这其实和本书作者的观点是一致的，再高大上、再深奥，用户听不懂看不懂，那都是空话。
我的第一篇微信文章的读者是我爱人，典型的技术男，他给的评价是：完全不知所云！现在想来，其实就是犯了装逼格的错。
第二章，作者重点在告诉我怎样写出能够将信息明确传达给读者的文案，他提供的招式，用结构图整理大概是这样：
《文案创作完全手册》热门书评
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教你马上写出吸引人标题的38种方法
71有用 2无用 秋叶 2014-02-24
检查一本工具书好不好的方法，最简单的就是看看你按它说的方法去做，到底有没有疗效？ 我是在阅读这本《文案创造完全手册》，看到这38种写标题文案的方法。如果我觉得一本书的道理或者方法有趣，我会亲自试一试它的建议是否靠谱。下面就是我结合这本《文案创造完全手册》提出了38种写出好广告标题的方法，用我在网易云...
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即使你不做广告，也应该看看这本书。
68有用 1无用 林资言 2016-05-18
01一开始我对这种纯专业类的书籍是有点排斥的。《文案创作完全手册》这不就是给广告人写的书吗？让他们看就好了，我既不是广告人又不做产品营销，我看这种文案教程做什么？直到我的朋友圈中，很多写作的朋友也在推荐，说这本书非常好，对他们很有帮助。我就开始犯嘀咕了。因为我也是一个想在写作方面有所提升的人，也想要...
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可以让你少走一年弯路的书
48有用 0无用 L先生的猫 2015-05-24
许多人对文案会有这样的误解：文案是纯粹商业上的东西，跟自身生活无关。其实不然，想一想，你是不是有过这样的困惑：求职季，想在简历上好好把自己包装一下，却总觉得不够吸引人；写个帖子，不知道如何起一个吸引眼球的标题，只会写“标题要长～～～～”；同样一条朋友圈，别人发了几分钟就一大堆赞，你发了半天还是无人问...
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坐在键盘后面的销售人员
43有用 0无用 周素人 2013-09-04
昨天看到有人说：现在已经没有诗人了，因为一流诗人都成了民谣歌手，二流诗人成了广告文案人。将广告文案人和诗人联系在一起，言下之意无非是说，文案写作其实是另一种形式的文艺创作。而这本书开宗明义即强势主张：广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。你看作者在第一章第一句怎么说的：文...
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初级文案写手指南
37有用 2无用 鼹鼠的土豆 2013-10-03
互联网并没有改变人性。消费者也不会因为广告信息是网络上看来的，就改变消费的心理模式。“人类的本质是不会变的。从大部分的角度看，现代人跟凯撒时代没有什么两样，所以基本的心理学原则依然牢靠，因为，你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”我对文案的话题和书有兴趣，并开始关注是因为我发起了一个活动...
