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你好，欢迎进入文案界的第一个门

季时栎 对 文案创作完全手册 的书评 发表时间：2016-03-12 18:03:30

接触广告学之初，我时不时跟其他专业的同学朋友戏言“广告是个没有门槛的专业，随便哪个专业的人来都能做成一二”。如今还是这样认为，只是不再如当初那样迷茫而不知所措，因为慢慢找到了进门的方法。

广告学有两大方向，文案与设计。上学期有文案课，只不过一周一节，一学期十六周，课堂时间有限，一学期下来仅仅碰到了文案海洋里的冰山一角，比如创意简报、语感、口号标题等。学期结束的时候心里不太踏实，因为感觉自己接触到的文案知识太少而且呈碎片化。看这本《文案创作完全手册》，刚好对我之前所学进行了查漏补缺，并且把碎片知识一点一点地系统化起来。

用了将近一个多星期的课余时间看完整本书后，我对学过的标题等知识有了更详细的了解，也知道了直邮广告、宣传册、公关新闻稿这些之前未曾接触的文案该如何写好，并且对“广告文案并非纯粹的艺术创作而是为了销售”这个观点有了更加深刻的领悟。

广告行业没有门槛，广告文案自然也没有。曾经误以为，只要作文写得好文案也自然不成问题，后来发现事实并非如此。文案并不等同于文学，文学有文学的门，文案有文案的门，门内的世界代表着专业。而《文案创作完全手册》恰恰是一本文案的入门专业书，只要你有意进门，不管你是如我一样在门口徘徊过一阵子却不得进门要领，还是此刻之前未曾来过今天才准备踏进，你都能在作者的“带领”之下踏着稳健而轻松的步伐进入。

这本书与很多晦涩难懂的专业书不一样，它的内容简洁明了，作者举的例子也非常容易理解。可以说，这本是我看过的广告专业书里，内容最为详细易懂的。而且书里不仅教授文案写作要点，还提到了一些排版知识以及职场沟通交流需要注意的小细节。对我来说，提早了解这些，以后真正踏入职场成为一名广告人时也许就不会那么手忙脚乱。

书中翔实的文案知识让我收获颇丰，最让我感到惊喜的是作者在书的最后几章还提供了应聘文案工作的方法与建议，并且对纠结于“选择大企业还是小公司”的人给予了方向和指导，建议详细到包括撰写简历的要点、面试的注意事项以及哪类广告公司比较适合哪种文案工作者等等。这对广告学的应届毕业生以及在读生来说无疑是非常有用的信息。

此外，这本书的排版也不错，看着很舒服，而且做笔记也挺方便。

尽管这学期没有文案课，我还是会重复翻阅它。

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鼹鼠的土豆
鼹鼠的土豆 2016-03-14 11:52:52

广告文案并非纯粹的艺术创作而是为了销售

回应他

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文案创作完全手册

书名： 文案创作完全手册
作者： [美] 罗伯特·布莱
出版社： 北京联合出版公司
原作名： The copywriter's handbook ,3e
副标题： 文案大师教你一步步写出销售力
译者： 袁婧  |  刘怡女
出版年： 2013-9-1
页数： 355
定价： CNY 45.00
装帧： 平装
丛书： 后浪小学堂
ISBN： 9787550216525