“营销无处不在”,这也许已经成为了今天商业社会的公理。越来越多的企业、政府、非营利机构甚至个人发现,营销已经成为自己迈向成功和保持永续经营的必要条件。在汗牛充栋的营销图书中,这本《营销管理》的地位自然是毋庸质疑,它既是全世界商学院的必备教科书,也是众多营销从业者的圣经和指南。然而营销的理论、方法和工具发展得实在太迅速,《营销管理》的更新改版亦是非常频繁。如今,科特勒又如期而至地把最新版的《营销管理》送到了读者面前。
本书写作风格严谨却不枯燥,既是一本工具书,给企业管理人士和研究者随时佐以最新的理论参考;又是一本详细的案例手册,大量丰富的案例与理论紧密结合;同时,虽然源自美国,但是其国际化的视野让本书成为放之四海皆准的经典读物。
本书的使用对象十分广泛,可以适合本科生、研究生以及各类职业培训的教学需要。在某种程度上,该部经典教材就像一本“工具书”,内容涵盖了消费者市场和企业市场、营利组织和非营利组织、国内公司和外国公司、大型企业和和小型企业等。读者不一定会用到该书中的全部内容,教师也不一定要讲授所有章节,但所需要的知识和方法却都可以从书中查到,这让用户拥有一种厚重的“满足感”。同时,虽然本书的读者层次和背景可以不同,但“全球化眼光”和整体营销理念等却是他们的共同期许。本书是真正体现全球视野的营销教材,它囊括了包括美国之外的欧洲、印度、加拿大、中国、新加坡、澳大利亚和中东等世界各地的案例和创新观点。
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《营销管理》热门书评
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读《营销管理(第十三版 中国版)》
110有用 4无用 张智勇 2010-01-25
我计划一周看完,实际上用了两个周,其实我本来以为永远看不完的; 此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络,把几乎所有相关的管理理论串接了起来,所以我在读的过程中,发现之前整理的管理理论,基本都体现了出来; 如果说有什么不足,感觉是三点: 1、因为一直要保持与时俱进,所以可能有一些东西作者还没思...
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<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读
72有用 17无用 Entime 2006-12-05
《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书,书并不难懂,我强烈推荐朋友们多看看,前一阵去了广州看了很多的服装加工厂,说实话,很震惊,这个震惊是贬义的,新唐是广州增城的一个镇,却有着中国90%的牛仔加工,世界的60%的加工,将近4000家企业,但这里的企业几乎都不重视营销管理...
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商业是一种方法论
37有用 5无用 [已注销] 2010-04-06
如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。前者为道,后者为术。不可偏废。商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品与客户),无非是处理价值与价值的关系。伟大的商...
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《破晓—以弱胜强之道》建立了与《营销管理》不一样的营销管理体系
27有用 4无用 飞翔的肉猪 2013-08-11
科特勒的《营销管理》虽然经典,但主要是通过归纳建立出来的管理体系。各部分的有机组合较弱,而且策略部分较少,因此往往教条化,很难和实际结合起来。 而《破晓—以弱胜强之道》建...
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值得咀嚼的营销管理
17有用 5无用 混在江湖 2007-11-18
在读MBA之前,听说过这本书,但是没机会好好看。上学的时候,开始认认真真的读这本书。二年的读书生涯,读懂了皮毛,可能连5%都不到。读完书的日子,时间越来越少,可心里老是怀念着这本书,特别是在自己的工作遇到一些困难的时候,总是想起这本书。科特勒把很多思想描述的都很清晰,从而可以形成“放之四海而皆准”。...
书名: 营销管理
作者:
出版社: 上海人民出版社
原作名: Marketing management
译者: 梅清豪 | [美] 凯文·莱恩·凯勒
出版年: 2006-9
页数: 839
定价: 78.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787208064614